三力合一 全新绽放

    第八代索纳塔在北美市场成功上市后，一路高歌猛进，4月8日，第八代索纳塔携海外市场的骄人业绩在中国上市，售价16.69万元至24.99万元。上市现场，北京现代发布了全新品牌口号“NewThinking，NewPossibilities”和品牌定位“引领潮流，品位睿智（Intelligent&Stylish）”。

    北京现代总经理卢载万表示，通过发布全新企业品牌口号和品牌定位，以系统的品牌战略指导经营理念，再形成合力，强化品牌价值，在中国市场形成高品位的、睿智创新的、值得信赖的企业形象，最终成为强势品牌是北京现代重塑形象的目标。

    业内人士认为，北京现代旨在以品牌力强化为核心，带动产品力、营销力双管齐下，相辅相承，三力合一，持续强化品牌价值，共同谱写北京现代“第二次飞跃”。

    价格优势和配置优势傲视同侪

    上市现场，在北京现代常务副总经理李峰公布第八代索纳塔售价的那一刻，在场的媒体记者和经销商一片欢呼。一位经销商兴奋地告诉记者，配备6速手自一体变速箱的入门级车型只卖16.69万元，这简直是不可思议。此举彻底打破了现有B级车市场的配置格局，给竞争对手带来了巨大的压力。显然，这样的定价策略给经销商带来了极大的信心。该经销商还表示，凭借着巨大的价格、配置优势以及出众的设计，第八代索纳塔肯定会取得巨大的成功，月销万辆也并非没有可能。

    现场的一位资深行业专家表示，第八代索纳塔的价格优势和配置优势非常明显。雅阁2.0L入门级车型售价为18.68万元，配备的是一款5速手动变速箱，最便宜的自动挡雅阁（5AT）则需要20.28万元；凯美瑞的入门级车型售价为18.28万元，配备的是一台4速自动变速箱；新君威的2.0L入门级车型的售价为18.49万元，配备的是6速手自一体变速器；马自达睿翼入门级2.0L车型配备了6速手动变速箱，售价为17.68万元，最便宜的2.0L自动挡车型配备了5速手自一体变速箱，售价为17.98万元。而采用更先进6速手自一体变速箱的第八代索纳塔仅售16.69万元，拥有更多高科技配置的2.0GLSAT自动领先版也不到18万元。第八代索纳塔的价格优势可见一斑。

    第八代索纳塔的配置优势也非常显著，除入门级车型以外，第八代索纳塔还配备了ESP车身电子稳定程序、HAC上坡辅助系统、倒车雷达，DLX及以上级别的车型还配备了更先进的VSM车辆稳定控制系统、倒车影像、电动天窗、智能迎宾灯管系统、智能钥匙一键启动系统、前排座椅电加热等。此外，第八代索纳塔更开创性地采用了HAC上坡辅助系统，而竞争对手雅阁、凯美瑞、君威、睿翼等车型目前均未配备。

    据了解，北京现代还为第八代索纳塔量身定做了“尊享5S计划”——包括自购车之日起，尊享为期一年的免费道路救援、每位索纳塔车主都将拥有私人专属服务团队、尊享哈佛商学院授课机会、前10000名购车用户还可以获赠三星P1000智能平板电脑一部。这一计划所体现的，不仅是北京现代在营销服务方面的全面升级，更是创下了中高级轿车最高服务标准。

    品牌力：借全新品牌战略谋求“第二次飞跃”

    自2002年创立以来，北京现代取得了飞速发展，“现代速度”蜚声业界，“现代品质”也日益深入人心。北京现代在刚刚进入中国市场的第一年，销量只有5万辆，转至2009年销量已经跃升至57万辆，2010年更是达到了创纪录的70.3万辆。由此，北京现代从市场的后来者迅速跻身车企第一阵营，同时也成为达成200万辆销量用时最短的合资车企。这其中增长的不仅仅是销量，更是北京现代品牌的日趋成熟，而随着品牌力的不断攀升，也促成了北京现代的“第一次飞跃”。

    随着2012年第三工厂的竣工，北京现代将达到年100万台的产能。为了对应100万的体系能

    力，给全国300万用户提供更好的服务，北京现代的下一步核心任务是通过进一步强化品牌竞争力，来实现“第二次飞跃”,借此充分展现品牌口号“NewThinking，NewPossibilities”所蕴含的企业精神。

    卢载万表示：“北京现代第二次飞跃要达到的目标，就是要跨入一个崭新的阶段。那就是，为了实现‘睿智、时尚’全新品牌定位，不断努力提升消费者生活品质和开创汽车生活品质的全新阶段。”

    产品力：

    高端化产品打造高端化品牌

    作为全新旗舰车型，第八代索纳塔以“智能（Intelligent）、时尚（Stylish）”为开发理念，通过突破性的智能科技与时尚、现代感的造型设计，带给中高级客户优雅、动感和智能的感受。时尚动感的设计契合新兴中高级消费者的审美观；完备的智能科技配置，传递了前所未有的舒适享受，更倡导了全球最新潮流的品位与智慧的生活方式。第八代索纳塔完美诠释了北京现代“引领潮流、品位睿智”的全新品牌精神，承载着“睿智，时尚”的北京现代新形象。

    第八代索纳塔定位全球品质的智能科技动感座驾，是一款超越“五星之美”的突破之作。它突破中高级车外观的“流体雕塑”时尚设计，线条简约明快，中控台也以象征柔美的兰花线条作为设计蓝本，显得十分精致、优雅，加之三片式大型

    全景天窗尽显“动感之美”；智能迎宾

    灯光系统、座椅及后视镜带记忆功能

    以及VSM车辆稳定控制系统、TPMS

    胎压监测、HAC上坡辅助、ESS紧急

    刹车提醒等等高端配置开启了其“智

    能科技之美”；车身采用热冲压工艺

    设计，超高张力钢板的大量使用，分散

    碰撞冲击力的底盘结构、坚固结实的

    车身，6个安全气囊、主动式安全头枕、

    双预紧安全带等安全配置及美国

    NCAP综合五星评价为其带来“安全

    之美”；从动力上来看，第八代索纳塔

    拥有2.0L和2.4L两种排量，并匹配6

    速手自一体变速箱。2.0L车型最大功

    率达121kW，最大扭矩198N.m，动力

    输出远远大于同级别发动机，相比

    2.0L的霸气，2.4L车型也毫不示弱，最

    大功率达132kW，最大扭矩231N.m，

    充分演绎了第八代索纳塔的“动力之

    美”；2795mm的超长轴距为前后排的

    乘客提供了宽敞舒适的空间，并成为

    中高级动感座驾中的空间之王，“空间

    之美”名副其实。第八代索纳塔将动

    感的设计、尖端科技、尊贵的感受和超

    五星安全品质融于一身，为现代时尚

    都市精英带来尊贵体验，将北京现代旗舰产品的

    产品力提升到前所未有的新高度。

    营销力：

    升华品牌价值提升企业形象

    为齐心协力最终向消费者传达全新的品牌形象，同时给客户带来更多价值，北京现代配合第八代索纳塔高品位、智能的产品形象，启动了创新的多元营销策略，鲜明地传达给客户“引领潮流、睿智创新”的品牌精神。

    此外，北京现代的文化营销、体育营销也不断创新。与人气偶像明星金城武（悦动）、李孝利、潘玮柏（i30）、王力宏（瑞纳）代表的时尚文化不同，第八代索纳塔携手百老汇顶级音乐剧《妈妈咪呀！》将北京现代引入高品位、高雅文化的殿堂，而从2011亚欧乒乓球全明星对抗赛到即将开始的2012年的欧洲杯、2014年的巴西世界杯等顶级体育赛事赞助活动，将更加强化第八代索纳塔动感、智能的车型形象和北京现代睿智、时尚的企业形象。

    全新的品牌战略以及第八代索纳塔的上市，承载着北京现代“第二次飞跃”的梦想和对中高级车市的信心。业内人士分析，通过从品牌到产品及营销链条的脱胎换骨的变革，北京现代持续强化品牌价值，华丽转身的大幕已经拉开，北京现代这艘巨轮正在加速驶入品牌制胜的新蓝海。

    本版组稿本报记者周明喜