首个中国品牌力指数正式发布

    日前，中国企业品牌研究中心（http://www.chn-brand.org）正式发布了“2011年度中国品牌力指数报告”，推出了首个中国品牌力指数(ChinaBrandPowerIndex,简称C-BPI)

    该报告显示，国际性品牌在中国具有强大的影响，如索尼、三星、强生、玉兰油等32个国际品牌在37个品类中保持领先；中国新兴的品牌发展迅速，蒙牛、伊利、海尔、联想、蓝月亮等59个本土品牌在68个品类中排名第一。在快速消费品行业，康师傅、伊利、蒙牛、舒肤佳等51个品牌位居第一。在耐用品行业，三星、索尼、海尔、联想、九阳等19个品牌位居第一。在服务行业，国美电器、迪信通、招商银行、如家、小肥羊等21个品牌位居第一。

    调查数据显示，不同领域的品牌竞争格局差别较大，在综合性购物网站、速溶咖啡、洗衣液等53个品类中，第一品牌领先优势明显，这些品牌最具代表性，如电子商务领域的淘宝网、速溶咖啡领域的雀巢以及创可贴领域的邦迪等品牌。在鲜奶、数码相机、快递服务等存在多个寡头品牌以及男式皮鞋、燃气灶、车载导航等尚未形成市场领袖品牌的29个品类中，呈现出异常激烈的品牌竞争态势，稍有不慎，可能就会被取代。

    从行业分布看，服务领域中9成行业的第一品牌归属本土品牌，快速消费品和耐用消费品领域中，本土品牌占比分别为56.5%和63.6%。从品牌属地分布来看，本土第一品牌北京数量最多，22个行业荣获第一，其中，服务领域占15个，广东和山东位居第二、第三位，分别在12个和7个行业中荣获第一品牌；国际第一品牌美国遥遥领先，一举夺得21个行业的第一品牌，这主要归功于宝洁公司产品囊括了10个行业的第一品牌。其余11个国家瓜分了16个行业的第一品牌。

    据悉，首个C-BPI指数涵盖快速消费品、耐用消费品和服务产品三大行业，涉及105个类别，在对全国30个城市13500个消费者有效调研后进行了科学测评。（李 艳）