体博会如何永不落幕

    ■本报记者范丽敏

    “不论在时间方面，还是在空间方面，我们都想打造一个‘永不落幕’的中国国际体育用品博览会（以下简称体博会）。”近日，国家体育总局装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙在接受记者采访时表示。

    时间：月月有展

    据马继龙介绍，“永不落幕”的体博会的涵义并不在于延长展会时间，而是每年除了举办冬夏两届综合性的体博会外，还要举办若干个专业展，即在每个月或每个季度都举办一两个专业展，形成全年都有体育用品展的局面。

    2010年10月，体博会组委会首次牵手北京国际马拉松赛，在北京成功举办了首届马拉松博览会。之所以先推出马拉松展，马继龙称，一是因为田径项目最为普及，二是因为北京国际马拉松赛是个金牌赛事，具有较强的影响力。

    “也许是这种专项展更符合国际品牌的市场定位和推广需要，效果出乎意料的好。”马继龙说，在本届马拉松博览会上，业内知名品牌企业几乎倾巢出动，耐克公司虽然放弃了当年的体博会，但却出席了马拉松博览会，而多年来从未参加体博会的知名品牌纽巴伦也盛装出席。

    借助金牌赛事的影响力举办专业展，反过来通过专业展的举办促进该项目的进一步推广和普及，从而拉动与之相关的消费。首届马拉松博览会的成功举办，让马继龙找到了体博会未来发展的方向。

    “体育用品市场按运动项目正向专业、细分市场发展，企业突出其产品专业性的诉求越来越强烈，因此体育展也必须进一步专项化。”马继龙告诉记者，今后，他们还将根据具体体育项目的开展情况而举办专业展，还会寻找合适的赛事作为切入点。

    “目前，我比较感兴趣的是足球和羽毛球等项目。”马继龙对记者说，特别是羽毛球项目，在中国有非常好的市场基础，而且羽毛球赛事也很多，可以成为专业展很好的切入点。

    马继龙告诉记者，在举办更多专业展条件还不成熟的情况下，他们将通过在体博会开辟专区来强化展会的针对性。据他介绍，今年体博会就分了六大主题展区，包括户外生活、网（球）羽（毛球）、健身器材等展区，参展企业可以直接面对目标客户。

    空间：轮流坐庄

    “5月13日至16日，2011年体博会将在四川成都举办。”马继龙说，之所以选择成都，是因为成都正迎来新的更大发展机遇，可以满足国内外体育用品企业拓展二三线城市市场的需求。此外，成都不仅拥有良好的软硬件设施和辐射中西部地区的巨大影响力，还具有举办体博会的经验。

    据记者了解，体博会自1993年创办以来，曾经在福州、成都、武汉、长沙、西安、北京和上海等地举办，是全国知名的流动展会。

    业内人士认为，一个展会要做成品牌展，固定时间、固定地点、固定的组织形式是其必须具备的前提，而体博会频繁变更举办地不利于其品牌建设。

    “组委会也曾考虑过让体博会长期固定在一个城市举办，但由于中国各地经济社会发展差异较大，鉴于企业开拓市场的需要，体博会难以固定在一地举办。”马继龙说，实践证明，体博会为举办地地方经济的发展提供了机遇，对推动促进相关地区体育用品以及相关产业发展也起到了不可替代的作用。

    马继龙表示，未来一段时间，体博会仍然会在各大城市轮流举办。更远的将来，体博会可能会相对固定在几大城市举办，诸如采取今年在北京、明年去成都、后年再回北京这样一种模式。立足北京，是为了加强对全国的辐射；去其他地方，则是为了强化区域推广宣传。

    “体博会不管是流动的还是固定的，关键问题是如何更好地为企业和观众服务。而轮流在各大城市举办，恰好能让体博会在各地上演，成为名副其实的‘永不落幕’的展会。”马继龙表示。