汇伯能否催生专业的中国会展策划人

    ■本报记者袁 远

    日前，全球最大会议采购公司之一的HelmsBriscoe（以下简称汇伯）与六艺旅游（VariArtsTravelGroup）在北京正式签约合作，双方将共同搭建起会展采购业务平台。签约合作后，六艺旅游集团旗下的会奖部门将作为汇伯在大中华区的业务总代理，全力开发中国会奖市场。值得关注的是，汇伯登陆中国之后就声称，将在国内积极扶持独立会奖策划人。汇伯大中华区执行总监王岳也表示：“我们将HelmsBriscoe的中文名字定为‘汇伯’，取‘汇聚伯乐’之意，这与我们将在中国积极扶持独立会奖策划人的策略一致，希望能够通过我们和供应商伙伴的共同努力，为中国会奖行业带来新元素。”

    目前中国专业会展策划人才匮乏

    劳动和社会保障部职业资格鉴定中心对会展策划人有明确的定义：会展策划师是从事会展的市场调研、方案策划、销售和营运管理等相关工作的人员。目前，中国有会展从业人员100多万人，但高级会展策划人才数量很少。据专家介绍，在一些大城市，能够称得上是“会展策划师”的几乎都是各家展览公司的老总。劳动和社会保障部专家称，这是由于中国会展业和对会展经济的研究都起步较晚，会展教育亦相对滞后，各地缺乏真正懂行的人才。相比而言，国外会展人才培养体系相对成熟，已在长期的实践中形成良好完善的会展理论，如德国已经有专业公司培训会展人才，美国则是采用高校和培训两种人才培养模式，更注重实践能力的培养。

    汇伯欲助中国会展策划人成长

    汇伯创始人兼首席执行官罗杰·赫尔姆斯（RogerT.Helms）说：“我们将为中国的会议策划者和独立策展人提供一个整合了全方位供应链的采购平台，并帮助他们开展全球会展业务，争取更多团队客人。”

    王岳称，汇伯采取的是让独立会展策划人加盟汇伯的方式，使中国的独立会展策划人站到汇伯这个大会展采购平台上，并因此获得汇伯独有的全球8.5万家会议型酒店、会展中心的全套供应商数据系统。这可以海量扩充中国独立策展人的会展供应商资源，为他们插上在世界各地开展业务的有力翅膀。

    “中国现有很多独立会展策划人曾经都是酒店的高级管理人员，手里掌握一定数量的客户。但相对具有庞大客户群的会议采购公司而言，会展策划人拥有的客户量还是太小，酒店并不买他们的账，使得他们的议价能力很低，行业竞争力也相对较弱。”王岳表示，加盟汇伯后，中国独立会展策划人能够以更优惠的酒店价格为客户提供服务，还可以扩展自己的客户群。

    据王岳介绍，国际上通用的“正牌”会展策划人资格，一般是由美国会议产业理事会颁发，MPI（国际会议专业人士协会）组织的CMM（专业会议管理者）和CMP（策划人）认证。去年12月，北京市旅游局曾和MPI共同组织了一个独立会展策划人的培训班，专业程度较高，但因为培训时间短，还不足以培养出专业的会展策划人。“要获得CMP认证需要一两年时间，必须在这段时间内频繁参加相关论坛的讨论、学习，并通过笔试才能获得。”王岳说，他还没有听说有中国同行获此资质。

    会展策划人要在实践中寻求发展

    针对汇伯培养中国成熟会展策划人的“雄心”，中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎在接受本报记者采访时对成熟的会展策划人如何“出炉”，予以评价。陈泽炎认为，应把会议策划人和展览策划人的概念区分开。相对于展览，会议数量大、种类多、范围广，策划难度要小一些；而展览策划更复杂，专业性更强。另外，真正的会议策划人需要从一开始策划、创意会议入手，由他们直接发起会议，决定会议主题、地点、发言人，再找会议分包商实施会议。

    据陈泽炎介绍，目前，中国有些民营会议策划公司已具备这样的能力，他们在不同的专业领域各有倚重。如上海决策者公司以能源领域为主，大连百奥泰公司以生物、制药领域为主，他们能就当前社会热点，结合各自领域，策划会议主题，并寻找研究团队。而第二层次的会议策划人一般受国际会议组织之托，主要负责在中国落实整个会议组织工作，包括邀请与会者、对外宣传、建立网站等。

    “任何策划都是创意行为，会展策划也不例外，属于智慧密集型、高端职业。”陈泽炎指出，会展策划人这样的群体并非一个强大的会议采购平台便可催化出来。

    陈泽炎认为，成熟的会展策划人群体的诞生，需要大量的会展策划实践、足够的策划经验等。随着中国会展业的发展、国际交流的增多，中国会展策划人会越来越成熟。