诺基亚“成就智造”彰显微博营销新思路

    2010年，微博成为互联网的新热点。面对微博如此庞大的用户群和用户活跃度，许多企业都认为，微博将是未来互联网营销的主要平台。近日，诺基亚联合搜狐微博展开了一次“成就秀”活动。他们邀请包括资深文娱记者鞠健夫在内的众多成功人士和明星、名人在微博上用“成就是什么，不是什么”的方式来说出自己对成就的见解。

    “成就秀”活动被网友们热捧，他们将这种“成就是什么，不是什么”的叙述方式命名为“成就体”，不仅积极转载、评论，还将自己认为优秀的“成就”转发到其他微博和网络社区上，并自发的为没有参与“成就秀”的明星创作了一批“成就体”。此时，诺基亚顺势抛出了“成就智造”活动，活动有奖征集网友们用智慧创作的关于自己、关于身边生活的“成就体”，网友们的创作热情一下被引燃了。3周的活动时间中，共有20万位网友们参加了这次活动，他们自发创作了数千条经典的“成就体”，平均每条“成就体”都有超过2万次的转载和评论。

    网络营销专家童佟认为：“微博不仅是一个品牌推广工具，还是一个销售的工具。但产品信息直接的出现会影响用户的使用体验，久而久之会使用户厌烦。而不直接出现产品信息则往往达不到营销的目的。就在两相矛盾的时候，诺基亚的‘成就智造’活动让我们看到了一种新的微博营销方式。”

    诺基亚在这次微博营销的整个过程中没有一处体现出产品的信息，很容易让网友接受并主动参与进来。但营销始终还是要为产品或品牌服务的，诺基亚这次营销活动的服务对象是新手机E7和自身品牌形象，整个活动对品牌形象的提升是毋庸置疑的。那E7手机的宣传在哪里？其实，诺基亚E7手机的宣传语便是“成就智造”，诺基亚早已聘请了著名导演姜文和著名节目主持人李静作为“成就智造”广告的代言人。微博上的营销活动则是帮助网友们更加理解了“成就智造”的意义，并使他们获得感同身受的体验。网友们的热情和积极参与，说明这不是一次追求过目的“眼球营销”，而是通过消费者感性诉求，实实在在拉近消费者与企业关系。 （文雯）