风声鹤唳外资收购成“狼来了”

    本版撰文霍玉菡杨颖魏小央

    近日，美国百胜餐饮集团确认，正与小肥羊餐饮公司接洽，谋求整体收购小肥羊公司。目前，虽然结果未出，但是有了2008年可口可乐收购汇源的先例，业界猜测百胜的收购之路不会顺畅。中国民营经济研究会会长保育钧表示，当年，可口可乐因为没有通过商务部反垄断调查而导致并购案被否。汇源果汁创办人朱新礼此前所谓的“把企业当猪养，养肥了卖出去”的理论，也曾在民间受到抵制。前者的影响犹在，此次小肥羊的外资收购之路注定不会一帆风顺，有可能同样受到商务部干预。

    除了对于结果的猜测，百胜欲收购小肥羊的事件也引来了大众关于民族品牌保护的讨论。不少网友担心，如果不对民族企业进行保护，民族品牌将会逐渐消失。网友无为说，民族品牌是一个国家总体经济实力的重要标志，甚至可以说，世界范围内的经济竞争是品牌之间的竞争。没有民族品牌的中国经济很难在世界经济格局中占有一席之地。网友角角认为，从“小护士”到近年的“大宝”，再到现在的小肥羊，有点竞争力的民族品牌都被收购雪藏，最终绝迹于市场，这是市场的悲哀，也是民族品牌的悲哀，所以，一定要保护可贵的民族品牌。还有一些网友对中国企业“外嫁”的行为十分痛心。网友百合说，中国的龙头企业并不属于某个人，而是属于中国人民，因为它们是在中国的土地上培育出来的。网友不念表示，外资企业收购一浪高过一浪，一个个中国名牌骨干企业、产业排头兵优势企业纷纷被外资收购或者将要被收购，希望这样的事情不要再发生。

    外资收购垄断市场危害国家安全

    可以说，上述网友的说法代表了中国网民在感情因素上，对本土民族品牌的期望。但是，对于更多的消费者来说，更为实际的价格问题是他们考虑的重要因素。一位消费者对记者坦言，当越来越多的民族企业被外资所购买，越来越多的行业“话语权”就会被外资所控制，产品顶风涨价的例子也会越来越多。业内人士分析，外资大量收购，对于消费者而言不是什么好事。如果外资品牌垄断了某一行业，那么外资产品就会成为很多消费者的被动首选。当同行业内没有与之匹敌的竞争力量，消费者的权益将很难得到保障。

    同时，一些专家也表示，外资收购民族品牌后容易形成寡头或垄断，尤其是产业资本形式的外资，其收购往往会更加强化外资的竞争优势，国内企业和民族品牌的生存空间将受到挤压。甚至当垄断达到某种程度，外资的绝对优势也会对国家经济安全造成威胁。

    亲疏有别外国企业对非本国品牌鲜有感情

    除了上述对民族品牌的期望与担心，造成舆论反对外资收购的还有另外一个重要原因，那就是，外资收购之后对民族品牌的“雪藏”问题。比如，国人熟知的美加净，该品牌原来占有国内市场近20%的份额。1990年，上海家化与庄臣合资后，“美加净”商标被搁置；1994年，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，物美价廉的中华牙膏在市场上所占的份额越来越少。除此之外，与他们有相同经历的还有乐百氏、小护士等等，这样的事例不胜枚举。

    对外经贸大学袁力教授对记者表示，民族品牌是一个企业乃至一个国家的核心竞争力之一，代表了一个国家在某一行业里的专业水平，其本身饱含着民众的信任、支持和感情。

    “培养一个民族品牌要经历千辛万苦，但很多民族品牌在被外资收购后，就在地球上消失了，令人惋惜。”袁力说，“凭借外资雄厚的资本和卓越的市场运作能力，想要把一个品牌推向市场，甚至推向世界不是难事，问题在于他们是否有这样的真诚。”袁力指出，之所以会出现不少品牌被“雪藏”的事件，是因为一些外资收购中国企

    业主要是为了减少中国市场原有的竞争对手，被收购的中国品牌不过是其占领市场的一个“跳板”而已。因为，很多外资公司看重的仅仅是民族品牌千辛万苦搭建起来的销售渠道和经销资源，而不是民族品牌的品牌价值。这一点从欧莱雅收购美加净和小护士，宝洁收购沙市日化“活力28”后对所收购品牌的产品统一降低处理可见一斑。

    保护民族品牌迫在眉睫

    有了先前的种种，民族品牌的保护更显得迫在眉睫。目前，许多网友和消费者都喊起了保护民族企业的口号，呼吁政府要发挥作用，保护并帮助民族品牌。

    实际上，世界上大部分国家都面临民族品牌被收购的挑战。面对收购，很多国家都选择了政府出面保护本土品牌的做法。比如，美国的“301条款”保证了美国可以对任何“损害美国商业利益”的国家进行贸易制裁。而法国政府也在2005年，美国百事公司打算收购法国达能之际，出面表态抗议，最终使百事放弃了收购意向。

    南开大学法学教授刘萍认为，如果民族企业被收购涉及到民计民生的问题，那么政府应该出面干涉，因为一个国家民计民生的经济命脉如果被别国企业把控，所冒的风险是不可预估的。金融危机一旦袭来，局面将不可控制，不但企业会面临破产的风险，

    国家经济局势也会出现动荡。

    在现代经济社会中，一个知名的品牌意味着效益的集中，意味着效益的源泉，意味着增值率最高的环节所在。任何一个知名品牌，不仅仅是企业家个人造就的，也是这个企业所在国家的消费者共同造就的。品牌不仅仅是企业家本人的所有物，也是公共财富。从这一点出发，面对外资并购，加强对民族品牌的保护，是完全正当的。