中外企业“深耕”按摩健身器材市场

    ■本报记者叶灵燕

    “参展前两天，我们便收集到600多张观众名片，其中近400张为潜在代理商的名片。”谈及参加2011中国国际体育用品博览会（以下简称2011体博会）的感受，首次参展的健身运动器材生产商厦门钢宇工业有限公司相关负责人如此表示。

    这正印证了“人们对按摩器材需求不断增加、中国按摩健身器材市场容量惊人”的说法。国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙在接受记者采访时介绍说，占据了4个展厅的健身康复器材展区俨然被打造成了2011体博会的“展中展”，规模为所有展区之最。可就是这样的规模还是无法满足健身器材企业的参展需求。为了维持行业平衡，让更多企业得到参展机会，组委会不得不限定每个企业的参展面积不能超过400平方米。

    记者注意到，由好家庭、澳瑞特、英派斯、乔山、舒华、BH（必艾奇）等知名品牌“捧场”的健身康复器材展区，因占据4个展厅成为本届体博会的最大看点。而作为健身康复器材展区的重要组成部分，按摩器材企业展区则由以往的半个展厅增至一整个展厅，成为本届展会一大亮点。

    据记者观察，在本届体博会上，中国健身器材品牌稳步前行，积极“深耕”按摩

    健身器材市场。国际巨头抢夺市场

    “按摩器材商的参展热情，反映了跑步机经过几年的‘狂奔’后，市场已经形成了焦灼的竞争局面，中国健身器材行业需要一个新强势品类作为支点，支撑行业未来十年发展。”与记者聊及按摩器材商的参展情况时，来自上海的采购商周先生认为。

    记者从本届体博会上了解到，目前，国际市场按摩产品的销售已达100多亿美元，每年的增长速度达30%。伴随着城市人口的持续递增，中国按摩健身器材市场在未来两三年内将迎来井喷。

    “未来5年，将是中国家用健身产品高速发展的5年，复合成长率可能达40%以上。预计到2015年，中国按摩健身器材将达到500亿元人民币以上的市场量。中国会成为继美欧市场之后的最大家用健身器材市场。”全球家用健身器材巨头——BH亚太区总裁林福海预测。

    记者通过采访参展企业BH和JOHNSON（乔山）后得知，随着美国顶级家用健身器材品牌sole（速尔）的加入，包括欧洲最大健身器材商BH、美国最大健身器材商ICON（爱康）、亚洲最大健身器材品牌JOHNSON在内的全球最具影响力的家用健身器材四巨头已经齐聚中国，并开始全力开发、抢夺中国按摩健身器材市场。

    正是看到了这一机遇，中国健身器材企业也纷纷开始涉足按摩器材领域。在本届体博会上，澳瑞特推出了最新研发的精锐力量训练智能测试系统；英派斯精心打造了以运动干预为核心，以膳食营养干预、生活习惯调理为辅助，以健康秘书及能耗仪为指导的监测介质，全方位、全过程实施个性化健康管理的爱动健康管理服务；舒华大手笔呈现，不仅展示了舒华跑步机、舒华训练器等经典产品，同时还强势推介其新出的中高端产品——舒华欧塔库按摩椅系列……记者在展会现场看到，来自全国各地的买家纷纷驻足看产品、听讲解，表现出浓厚的兴趣。民族企业打造品牌

    2011年，中国健身器材行业成为业界关注的焦点。在过去10年间，中国健身器材品牌经历了创牌、立牌的艰难萌芽期之后，借由奥运会等大型赛事带来的全民健身热潮，进入高速发展的扩充期。未来10年，中国健身器材企业将如何完成品牌的升级蜕变，借助产品创新突围？

    “当竞争异常激烈时，企业必须打造自己的品牌，提高产品附加值，否则有可能被市场淘汰。这也有可能促使市场重新洗牌，关键是看谁有能力抓住机会。”青岛英派斯健康发展有限公司华北区销售总监韩万里告诉记者：“目前，健身器材行业遇到了发展瓶颈：市场大但利润小。只有坚守质量、不断创新、积累品牌，健身器材企业才能真正改变经营现状。”

    厦门钢宇也意识到品牌对提高市场竞争力的作用。“未来，我们将继续携手体博会，让新推出的自有品牌在全国打响。”厦门钢宇工业有限公司相关负责人对体博会和自己品牌的信心十足。

    “经过多年的产品创新和品牌积累，舒华已成为中国健身器材市场的领军品牌。在本届体博会上，舒华高调推出舒华按摩椅系列，是不断完善舒华运动健身器材产品线、真正打造中国体育健身产业航母的必经之路。我们相信，舒华的加盟商、代理商和合作伙伴将成为其中的受益者。”舒华（中国）有限公司副总裁、营销事业中心总经理曾水治表示。

    面对激烈竞争，一些优秀民族企业的积极参与态度让人们看到本是微利的健身器材行业新的发展曙光。