国际奢侈品牌香港股市淘金

    ■本报记者徐淼

    去年，一直有融资需求的普拉达（prada）集团首次传出将在香港和米兰两地同时IPO的消息。不过，这家奢侈品公司最终舍弃了出生地米兰，而选择在香港上市。消息人士透露，普拉达最快将于6月13日开始招股。无独有偶，几天前，专营二手奢侈品的米兰站在港交所正式挂牌。而以蔻驰（Coach）为首的奢侈品品牌早已将触角伸向香港这一国际资本市场。接下来几个月，新秀丽（Samsonite）等众多欧美奢侈品牌也将陆续赴港IPO。香港俨然成为奢侈品公司争相前往的新资本“战场”。

    此前，由咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示，若将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已超过日本，成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。

    业界的观点是，奢侈品在中国市场的热销，使得奢侈品公司在港IPO备受追捧。而随着中国人奢侈品消费的不断膨胀，这块蛋糕将变得越来越炙手可热。美国波士顿咨询公司发布的研究报告称，中国奢侈品消费总值到2015年可望达到2480亿元，届时，中国将成为全球最大的奢侈品市场。而通过香港股市吸金扩大实力，然后将产品再投入中国，从而形成财富积累的链条，无疑成了奢侈品公司实现“淘金梦”的通途。

    首发香港“淘金梦的开始”

    米兰站项目反映了市场对奢侈品类型股票的需求，以及对内地增长概念的欢迎。业内人士指出，奢侈品牌之所以扎堆香港IPO，除了在港上市审批程序简捷以外，也反映出香港投资者愿意以更高的溢价投资奢侈品的想法，以及投资者对亚洲市场的看好。以著名化妆品品牌欧舒丹为例，自去年5月在香港上市以来，股价已上涨了30%以上，涨幅高于在其他市场上市的同类股票。

    但是，高估值只是国际奢侈品公司选择来港上市的原因之一。据了解，对于许多“不差钱”的奢侈品公司来说，扎根香港更重要的原因是其背后迅速成长的中国内地市场。里昂证券的报告预计，海峡两岸和香港、澳门对奢侈品和旅行的需求，将以年均23%的增速飞涨；海峡两岸和香港、澳门奢侈品市场规模占全球市场的比重，将从现在的15%升至2020年的44%；而中国奢侈品市场将在未来10年内增加至740亿欧元或占全国国内生产总值的0.6%。由此，香港便成为国际奢侈品淘金中国的首发站。

    广东省社会科学综合开发研究中心主任黎友焕在接受记者采访时指出，香港历来就是国际奢侈品的主要消费市场，尤其是随着国内奢侈品消费群体的迅速壮大，香港的奢侈品消费市场也快速扩大。同时，由于国际金融危机的影响，国外其他奢侈品消费却出现停滞甚至萎缩的现象，这就是国际上不少奢侈品公司抢滩香港资本市场的原因。

    有国际投行人士表示，奢侈品品牌到港上市，将成为今后几年的趋势。投行人士认为，这是依赖于内地奢侈品市场的急剧增长这一概念。目前，海内外大中小品牌零售商，无论是否上市，都以中国内地市场为增长概念。

    普拉达首席执行官贝尔泰利（Bertelli）此前在接受英国《金融时报》采访时就曾直言不讳地说“IPO的地点其实就代表着我们要去的市场。”。

    显然，中国内地，才是奢侈品巨头们真正要寻找的那块“肥肉”。

    抢占市场为“圈钱”？

    国际奢侈品牌扎堆香港上市、进驻资本市场，是否对内地市场产生了压力？对此，黎友焕的回答是，其实，奢侈品公司在香港上市，对于中国来说，并不意味着会出现风险，但是会产生比较大的影响。“中国目前贫富悬殊太大，在一大批人还处于贫困生活水平的同时，奢侈品消费群体迅速扩大，形成了不匹配的社会悬殊消费群体，对中国的经济社会发展没有什么好处。”

    而对于甚嚣尘上的“热钱”之说，黎友焕表示，国际奢侈品牌赴港IPO与“热钱”关系不大，而是由于中国国内现在的奢侈品消费市场没有得到正规引导和培育，所以，香港奢侈品消费市场无疑会掠走国内这部分消费资金。目前，国家针对奢侈品消费出现了两难问题——若是培育奢侈品市场的话，担心会激化社会矛盾和社会不平衡心理；若是远离奢侈品消费现实的话，就会导致很多消费资金流失。

    业内人士指出，在中国，奢侈品消费的过度扩张与盛行，其实并不利于社会经济稳定及可持续发展。中国还应大力倡导理性消费，倡导绿色、低碳的消费观念及生活方式。