连天红提升红木产品特性引发“超金论”

    中国红木家具龙头企业连天红的“终身无理由退货”是一场空前的改革，它改变了红木产品在传统意义上的实用性、艺术性与增值性，并在其基础上衍生了红木产品的新特性——流通性、共享性、投资性、保值与增值共存性。衍生出的这些新特性在市场运作下不断发展并纵向延伸，让“木头”产生了黄金的特性，因此，有人提出了“投资连天红的红木产品收益已经超越了投资黄金”的“超金论”。

    流通性：灵活的退货机制让单向销售转变为双向交易

    顾客在连天红购买红木产品，企业是卖方，顾客是买方，而在连天红的“终身无理由退货”机制中，顾客选择有偿退货，实际上也形成了一种交易，只是顾客变成了卖方，企业变成为买方，来回买卖间就增加了产品的流通性。虽然红木产品的流通性本来就存在，但非圈内人士确实很少能够参与到流通环节中来。况且红木行业真正意义上的流通是指红木材料的交易流通，不是红木产品的流通，而连天红的退货机制无疑放大了红木产品的这一特性，让红木产品的流通性更明显，其流通性甚至超越了黄金的流通性，有人评价过：“说连天红搞艺术货币都是不准确的，应该叫做艺术黄金。”

    投资性：价格浮动、价格可参考性与交易差值引发投资行为

    在红木行业，红木产品的价格一直受到红木原材料价格所左右。不同于其他红木企业，连天红“按斤论价”的销售模式突显了其红木产品售价的浮动性。同时，连天红每月在官网上公布的材料售价为广大消费者提供了真实可靠的购买参考。而连天红推出“终身无理由退货”规定后，“按市价退货”的条件结合时下红木原料不断涨价升值的背景，引发了“一买一卖就有钱赚”的盈利效应。

    保值与增值共存性：多层因素导致红木产品保值与增值共存

    没有投资就没有保值与增值之说。连天红推出的“终身无理由退货”激发了公众对红木产品的投资行为，而由于红木的稀缺又决定了其红木产品的市场价格波动。在连天红官网的价格公告栏中可以看出，红木材料售价每月都有一定范围的上涨，但上涨的幅度并不大。同时，“终身无理由退货”引发的投资行为可能会受到退货频率等因素的影响，可以预见的是，红木产品的价格将鲜有大起大落。这一既保值，又稳定增值的特性，跟黄金保值功能确有相似之处。正如那些尝到甜头的顾客说：“不仅有增值的价值，也有很稳定的保值作用，现在红木比黄金还好呢！”     （郭雅丽）