何海明：澳门会展业的明天更精彩

    何海明，澳门会议展览业协会副会长、澳门政府会展业发展委员会委员、“活力澳门推广周”组委会副主任。长期从事会展策划、组织、承办和统筹等工作，经验丰富，敢于创新，在澳门会展界被称为专家级人物。

    “活力澳门”不断创新重实效

    “活力澳门推广周”是澳门在内地举办的大型综合性经贸旅游文化展览活动，目的是携手澳门中小企业走出去，展示澳门品牌，并积极推动澳门成为世界休闲旅游中心。

    何海明说，自2009年5月起，“活力澳门推广周”已先后在上海、重庆、北京、郑州、长春、南京举办，其成效逐站提升，进而也扩大了澳门与内地在经贸、文化等领域的合作。“活力澳门推广周”总参观人数逾30万人次，签约项目124个，合作金额逾50亿澳门元。澳门政府高度重视和支持该项展览的举办，经济财政司司长谭伯源曾多次指导主办机构，要充分利用《内地与澳门建立更紧密经贸关系的安排》这一政策，协助本地企业将商品和服务拓展到内地市场，为这一活动的持续发展指明了方向。

    重实效是“活力澳门推广周“的办展方针。将“澳门制造”与当地商场对接，葡语国家产品与当地贸易公司和连锁经营店对接等，充分体现了这一方针。活动遵循“活力澳门、欢乐购物”的主题，展览贴近实际生活需要，贴近民众的需求，办出了特色。其中澳门制造、特色手信和葡语国家产品展区销售最为火爆，往往展览还没结束，货品就销售一空。

    何海明表示，“活力澳门推广周”注重不断增加新元素，近期南京站的活动就增加了文化创意展区，展示颇具澳门特色的手工艺品、动漫产品，同时亦有葡国风土人情歌舞表演等，尽显澳门作为世界休闲旅游中心的魅力。

    澳门成为亚洲展览业成长最快的地区之一

    谈及澳门会展业目前的发展，何海明信心十足。他表示，会展业在澳门经济适度多元化的进程中具有举足轻重的战略价值，它是连接澳门产业垂直多元化和横向多元化的接合部和交汇点。经过几年人才和经验的积累，现在会展业已进入一个可喜的发展阶段，澳门的会议市场相当火爆，今年会展的数量和规模都有20%的增加，十月份还有两大国际品牌展会要登陆澳门，可以说2011-2016年是澳门会展业的高速发展时期。

    问及澳门发展品牌会展项目的优势，何海明说，首先是随着近几年澳门会展业的举办规模逐步扩大，有影响力的会展品牌也在逐步形成。除了澳门传统的自由港等优势外，日后政府还会设立会展业专项基金，用上亿元的财政预算扶持行业发展，此举将大大降低在澳门的办展成本。可以说，在澳门办会办展基本不会亏本，因此也吸引了越来越多的国际展览公司进驻澳门办会展。相信未来五年，澳门将会出现一批有影响力的展会。

    其次是澳门娱乐博彩业高度发达，极大地支持了会展业。随着不断有新的高级酒店等旅游、会展设施落成，买家和卖家都愿意在此地聚集。会展的内容离不开旅游的六要素：食、住、行、游、购、娱，澳门拥有大型展览场地，齐全的综合设施，数千人的大型会议，找两家酒店就可以完成办展，而在邻近地区可能要找20家酒店。

    最后是澳门拥有与内地不同的政治经济制度和与欧洲紧密相联的历史渊源，加之特区政府拥有相对充裕的财政实力，有能力用博彩业的收益来反哺会展经济，不仅为会展业发展提供了有力保障，更使澳门成为了亚洲展览业成长最快的地区之一。

    走孵化、培育特色会展品牌的路子

    作为澳门经济发展的新支柱产业，会展业的发展对澳门逐步实现经济结构适度多元化将起到重要作用。

    何海明说，当前的工作重点应利用澳门地理位置、自由港政策和简单的税务制度、发达的娱乐博彩旅游业、自由开放的市场体系、相对低廉的营商成本等优越条件，带领会展业进行多元化突破，有效聚结各种优势资源，形成多类型的具有市场竞争力和生命力的会议展览项目和节庆活动，使这些项目与活动产业化、系列化、综合化，这不仅是澳门会展业今后的发展方向，更是澳门形成独具特色优势产业的必经之路。

    记者了解到，澳门政府正在积极听取各方意见，在深入调研的基础上完善会展方面的各项措施。与会展业发达地区相比，澳门会展业的起点可谓是起步晚、规模小、设施短缺、品牌效应不强、会展机构小而散、专业人才严重匮乏等。但现在，澳门会展业正利用现有优势，在会议旅游方面寻求突破，以展览为辅，会议先行，将发展国际商务会议和中小型、专业性、国际性展会作为主要发展方向，坚持走出去和请进来并举方针，所取得的成绩有目共睹。

    澳门会展业的明天更精彩

    何海明说，特区政府已经与澳门世界贸易中心签署合作协议，共同发展澳门的会展业。澳门贸易投资促进局也积极组织本土企业到海外参展，并吸引海外企业来澳办展，促进双方的交流合作，通过各种形式提升本土会展的层次与水平。并力求为会展企业提供“一站式”高效服务，以此加强澳门在国际上的宣传与推广力度，树立澳门会展的品牌形象。

    何海明相信，今天的澳门有中央政府一国两制的政策支持、有林立的世界一流酒店和旅游休闲设施、有超过14万平方米的会展场馆面积和多样化的会议场所设施、有极为便利的交通、有深厚的中西文化的积淀与交融、有与欧盟、葡语国家和世界华商的密切商贸联系，足已具备召开大型国际会议的软实力。应该说，澳门建设“国际会议目的地”的条件已经成熟，澳门的会展业定将演绎商业精彩！

    编后语

    的确，会展经济已作为一种新的经济因素与要件开始进入澳门人的生活。澳门政府和企业正在抓住机遇努力进取。不过，我们必须清醒地看到，如果将这几年澳门会展业的进展放在一个更广阔、更长远的历史之中看，今天澳门会展业所取得的成绩或许是微不足道的，但通过更多张祖荣、何海明们的努力，并随着会展业的不断发展壮大，其对今后经济产业多元化所形成的强大推动力是不容小觑的。

    澳门政府下一步如何加快各项政策的制定与落实？业界如何充分利用国家相关政策、地域优势来规范和发展会展业？澳门会展业在区域经济大发展的时期究竟何去何从？这些无疑对业界和决策者都提出了更高的要求和期待。