张祖荣：澳门会展业将进入高速、规模和健康发展期

    张祖荣，澳门特区政府贸易投资促进局主席，澳门特区政府会展业发展委员会“发展对外合作小组”召集人。多年服务于澳门特区政府经济贸易部门，多次带领澳门商贸团体参加出席国内、国际大型经贸及会展活动。对澳门经贸、会展有着丰富的经验。

    区域合作打造国际会展品牌

    澳门贸易投资促进局主席张祖荣，身兼澳门政府会展业发展委员会“发展对外合作小组”召集人重要职务，会展业界可以透过该小组向政府反映相关意见。张祖荣谈到，澳门贸易投资促进局一直以来，注重支持澳门会展业的发展，主办或协办了多项展览与推广活动，如国际环保合作发展论坛及展览（MIECF）和澳门国际贸易投资展（MIF），它们已成为澳门的品牌会展项目。随着上述两大品牌展会的规模与质量不断提升，它们已成为华南及泛珠江三角地区集产学研之交流的重要平台。

    张祖荣介绍说，澳门会展业近几年迅速发展，2010年在澳门举办的会议及展览活动共1399项，当中不乏国际性大型展览，其主题涵盖经贸、旅游、文化、教育、环保、汽车、餐饮等，参展商多来自内地，亦有境外著名办展机构。《粤澳框架合作协议》的正式签署为会展业的区域合作提供了更为有利条件，业界应抓住机会，发展相互配合、错位发展的特色会展业，共同打造珠三角国际会展品牌，促使澳门会展业走向国际化和多元化道路，以此提升澳门国际旅游会展地位，使会展业成为澳门经济多元发展的成功典范。

    双向交流共谋发展

    近年来澳门会展界在“走出去”办展宣传澳门的同时，亦注意加强与内地各省市的联系，同时邀请他们来澳举办推广活动，即“请进来”。

    张祖荣说，澳门政府每年都积极资助澳门企业走出去，参加世界各地的展览会，拓展商机和扩大合作。比如自2009年开始举办的“活力澳门推广周”，就有效推动了澳门与内地在经贸、文化等领域的合作。而此前走进来的浙江澳门周、黑龙江澳门推介会和北京去年首次在“澳门国际贸易投资展览会（MIF）”设立展馆等，都促成了与澳门企业达成多项合作协议，成效显著；据悉，江苏省人民政府计划今年来澳门举办“江苏周”活动，推介其经贸、文化、旅游方面的发展成果，通过澳门走进葡语国家市场。

    张祖荣表示，双向交流不仅可以充分发挥澳门的平台作用，促进双方的交流与合作，同时还促进了澳门会展业的发展。

    会展业是政府培育的一个经济增长点

    会展业是澳门经济适度多元化中可与旅游业并驾齐驱的重要产业之一。澳门特区政府设立会展业发展委员会也标志着澳门会展业一个新时代的到来。张祖荣说，澳门经济适度多元化是一种非常特殊的产业多元化，不是单一经济的多元化。促进澳门经济适度多元化的路子，不能单单作为经济产业来衡量、来推进，不能仅仅靠市场。我们应更多地从产业结构的特殊性来考虑，从社会发展的长远利益来考虑，把会展业作为一项社会事业来推进。

    记者了解到，近年来无论是作为澳门搭建“经贸合作服务平台”的一个支撑点，还是作为促进澳门经济适度多元化的一个“助推器”，会展业都是特区政府大力培育的一个首当其冲的生长点。而就其实际所涉及的范围和对整个经济领域的影响程度，更是前所未有。其一、现代化会展场馆建设突飞猛进，大中小型综合场馆设置齐全，布局合理；其二、会展从业人员逐年增长，目前已达2000多人，他们伴随多个世界著名会展公司进驻澳门，先进的会展理念以及举办国际性大型会展活动的经验，使这批从业人员迅速地成长起来；其三、会展业依托龙头经济的旅游博彩业高速增长，获得了初步但却至关重要的进步，这是一种从无到有的进步。

    澳门会展业的五个支撑点

    会展业是澳门经济适度多元化的一个重点，也是旅游休闲的重要元素，粤港澳三地会展业加强合作，优势互补，促进三地会展业加快发展不失为一计良策。澳门特区政府正充分利用娱乐博彩收入反哺社会，专门设立发展基金和出台鼓励政策，给予本地中小企业或参展商或采购商从法律到政策上，从人才到资金上的必要扶持。

    张祖荣给业者五大建议：

    （一）定位要准确。这几年珠三角地区会展业出现了一个大发展的势头，澳门发展会展业，不可避免地面临着这些城市的剧烈竞争。澳门会展业在大珠江三角区域内要后来居上，就要争取高起点，在区域分工中找准定位，突出特色。

    （二）以会议为主，展览为辅。澳门会展业由于自身产业和地理上的局限，与香港和广州等地相比，发展基础薄弱。但澳门可以把国际商务会议和中小型、专业性、国际性展会做为主攻方向。

    （三）在发展国际商务会议中应突出葡语国家特色。澳门应该藉此为中国企业和葡语国家企业间的投资贸易和经济技术合作牵线搭桥，为中国企业“引进来”和“走出去”，为葡语国家开拓中国内地市场发挥中介作用和葡语人才培养功能。

    （四）与旅游相结合。澳门由于经济与产业规模及门类的局限，自身经济规模较小，加上澳门总体上是个消费城市，产业比较单一，发展会展业可以制定一些措施，吸引一些专业会议到澳门举办，也可以多举办一些“会、节”合一的活动，助力其真正成为“国际旅游休闲城市”。

    （五）吸引会展专才。历史与诸多因素，澳门的会议展览人才短缺，某种程度上阻碍了会展业的发展，但政府的专才引进和自身培训已经起到了作用。在今后的时间里，政府和企业可以考虑根据需要来吸引一些国际上的会展人才和内地的会展人才到澳门工作。

    张祖荣说，会展业是澳门经济适度多元化的一个重点，粤港澳会展业各有优势和特点，特别是香港会展业发展已较为成熟，广东会展业也呈现蓬勃发展的势头。所以澳门要利用自身经济特点，开办特色会展，增加一些高档次、多元化、有特色、有吸引力的休闲旅游元素。

    整合资源树立品牌长足发展

    当记者问张祖荣，弹丸之地的澳门，在专业人才紧缺的环境下，每年60多个大大小小的展会，会不会承受不了？张祖荣笑答，按照澳门今年举办展览的数量，其实并不多，并且每个展览主题都很明确。澳门虽然弹丸之地，但拥有政府大力的支持、传统的优势、方便的交通、设施先进的展览场地、高起步的经验和业界的努力，实现起来并不困难。

    记者了解到，目前特区政府会展业发展协会已经开始调研，准备有计划、有步骤、有理性、有目标地整合展商资源、人才资源和场馆资源，将目前互相有联系中小会展合并，充分利用政府的大力支持，将其发展成为多个主题鲜明、品牌靓丽且具有强竞争力的大型展会。这样，就可以体现优势，在区域会展竞争中立于不败之地。

    张祖荣强调，澳门正在不断学习其他地区举办会展的成功经验，硬件设施也不断提升，专业队伍也越来越强大，澳门的会展业正处于快速发展的关键时期，只有加强对外合作，才能有利于共同打造国际会展品牌，促进澳门经济多元发展。