频抛橄榄枝 外资掘金中国电影市场

    ■本报记者 霍玉菡 魏小央

    有这样一种商品，研发它投入可达上亿元，但回报就在半个月至30天内完成；它本身拥有着创意与文化，但也能兼顾市场与价值；它集视听享受的精华，也或带有粗制的糟粕；它或能引起万人空巷，也可能成为千夫所指——这就是电影，让世人为之着迷的商品。

    一直以来，好莱坞都是制造电影的梦工厂，为全世界的影迷创造了一部又一部的神话。但是，当各行的外资企业被中国市场所吸引时，电影市场也不例外。现今，电影业的国际巨头也瞄准了中国，频频抛出橄榄枝，用尽各种方式抢占中国电影市场。

    巧用中国元素“艺术”式挣钱

    若说最近最火的影片，非《功夫熊猫2》

    莫属。中国的观众似乎很买账，在这部影片上映的第一天票房就超过了4000万元。而它的制作公司梦工厂，也抱下了票房6亿元的希望。这么大的胃口，缘于梦工厂对中国消费者内心的把握。梦工厂出产《功夫熊猫》第一集，就是瞄准了中国市场。这部影片中，流畅的中国式音乐、明亮的中国式色彩都让消费者对它颇有好感。而相比它的第一集，《功夫熊猫2》中的中国场景和中国元素全面升级——故事中的街道像极了成都的宽窄巷子和锦里。“担担面”、“火锅”、“麻婆豆腐”等中文招牌在这条街上随处可见。

    除了这两部作品，国外的电影巨头用中国因素吸引消费者越来越常见。比如，索尼影业制造的《2012》热映，带给全世界的启示是，赶紧备一张中国地图！这虽是一句玩笑话，却从中折射出中国元素在这部灾难片中的重要地位：中国能成为人类最后的拯救地。

    这种迎合、甚至有“拍马”嫌疑的巨作，无不在用中国元素吸引着这个巨大的市场。南开大学东方艺术系教授宁宗一介绍：“目前来看，争取中国的庞大观众群是西方电影制作公司热衷掺杂中国元素的原因之一，这些精心添加的设计不过是打开中国市场的敲门砖，赚人眼球和谋取利润才是根本目标。”

    有报告显示，2010年中国的电影票房规模约达到14.96亿美元，在世界范围内排行第五。虽然总票房成绩未进前三，但平均单片票房却仅次于美国，在全球排名第二，市场潜力大。如此巨大的市场，也难怪这些电影业巨头“尽折腰”。

    除了吸引眼球，电影制作公司还将中国元素作为通过审查的一个法宝。宁宗一介绍，中国每年引进国外影片的数量有限，所以，这些巨头借用中国元素博得好感，减少引进时的风险，从而赢得中国这块市场。

    如此看来，这些电影业的巨头巧用因素，借以“赚”回真金白银，“卖”出美国形象，“留”下脍炙人口的电影作品——这笔买卖可谓相当“艺术”。

    在华开影院“合力”吸金

    如果说，在影片中加入中国元素只是“纸上谈兵”的话，那么外资选择在中国建设影院可谓开始“动真格的”。2003年，外资开始在华开影院，而今，这把火越烧越旺。美罗城柯达超级电影世界、永华影城、华纳影城等一批中外合资的影院，已经成为消费者观影的好去处。影业巨头日本角川映画自2005年就开始在内地拓展影院建设、电影制作、发行等业务，其与香港新华合资在北京良乡开办的首家小体积郊区县电影院“良乡电影城”目前运营情况良好。同样，2007年韩国好丽友集团和北京新影联院线联合打造的美嘉欢乐影城运营情况也不错。其在中关村的影院，发展势头良好，较低的价格以及良好的环境，使之成为周边年轻人看电影的首选。

    业内专家表示，在中国建院线是这些外资影业公司在中国电影市场谋求利益最直接的方式。虽然从数量来看，外资影院在整个中国内地电影院中只占很小比例，但它们却是处于金字塔尖的一群。以北京为例，专业影院有近百家，其中外资影院只有十几家，但它们的票房收入却占了北京票房收入的三成多。因为，相对来说，外资参股的影院相对设备比较先进，音响效果和画面质量都比较不错，相对设备成本较高，而消费者也更愿意选择舒适的环境观赏电影。

    相反，如今很多发达国家的电影院已呈现出饱和状态，而今后国外影院票房收入将是美国乃至世界电影经济新的增长点。所以，当影业巨头把更多资金用于国外影院的建设，尤其重视对具有增长潜力的中国影院市场的投资时，上述行为就不难理解了。

    但是，需要注意的是，虽然外资影业巨头都对中国影院建设看好，并雄心勃勃，但是根据国家政策，外资不可单独设立电影院线，投资影院占股比例不得超过49%。这一规定，在宁宗一看来，一方面，虽然外资被限制了控股比例。但另一方面，在同等资金前提下，外资可以开发更多的新影院，在市场占有率方面这一规定甚至起到了积极的作用。

    目前，在二线城市，已有新华角川、保利华纳等影业巨头采取合资的方式开了多家影院。宁宗一也认为，二三线城市目前来看可以成为不错的外资发力地点，相比较而言一线城市电影事业发展成熟，二三线城市经济实力增强，但电影市场又未完全开发，所以从这些城市发力，更容易占领市场。

    “事实上，福克斯、环球和一些影业巨头驻香港机构均在行动，他们已开始对中国影院建设市场的建议策略和方案进行调查，只要政策合适，他们会立刻将影院开设到内地来。”宁宗一说，“外资影院无论是经营理念、管理模式，还是硬件设施以及服务质量，都给中国内地的电影市场带来了新鲜空气。即使外资确实会带来一些竞争，但在他们进来的同时也把其优势带入中国，尤其是在研究市场、了解市场、占领市场等方面。也只有在良性竞争刺激下，中国电影业才能快速发展。”