碧生源或将在OTC市场大显身手

    近日，记者从中国非处方药物协会（简称OTC协会）获悉，从2000年至今，在我国正式施行药品分类管理的10年间，中国OTC（非处方药）市场规模增长了近5倍，到2009年达到1209.5亿元，预计2014年OTC市场规模将达1923亿元。

    OTC协会公布《蓝皮书》

    面对快速发展的OTC市场，以“品牌·创新·发展”为主题的第八届中国自我药疗年会近日在京召开，会议正式发布了《中国非处方药行业发展蓝皮书》（2010）（以下简称《蓝皮书》）。此外，医药行业“十二五”规划与新药创制、传统医药开拓大健康产业等成为了此次会议的重要议题。

    《蓝皮书》指出，目前，关于OTC产品的注册及转换、名称管理、价格管理等方面的规定，尚未充分体现非处方药的特点，不利于OTC的创新与品牌建设及行业的健康发展。为此，OTC协会已向有关部门提出包括简化OTC注册与转换流程、鼓励OTC产品创新、与处方药区别对待、积极扶植和支持创建OTC品牌等在内的一系列建议。

    万事俱备只欠东风

    面对OTC市场未来发展的利好和机遇，以碧生源为代表的众多保健品企业纷纷跃跃欲试，加紧修炼内功，准备投入到这场OTC的发展洪流中去。“碧生源在保持原有保健茶产品的优势基础上，已经开始准备进入科技含量更高的OTC市场。”碧生源集团董事长赵一弘在接受媒体采访中表示，“碧生源很有可能在年内推出具有降血压功能的袋泡茶，这意味着碧生源将横跨保健品和OTC两大市场。”

    对于未来新成员的加入，OTC协会会长白慧良表示：“最近几年，我国OTC市场发展得很好，我们需要更多产品和企业的参与。”他同时坦言：“目前，非处方药产品是要按照《药品法》的规定，获得生产许可证和批准文号后才能生产的，这需要提供大量药理药学资料和数据证明，审批会比较严格。”

    对于前进途中可能遇到的困难，碧生源显然已经做好了准备。早在2009年12月，碧生源就收购了珠海市一家做袋泡茶药品的药厂，并将其生产线逐步迁回北京，开始做相关筹备。“这是我们迈进OTC市场的第一步。”赵一弘表示，“目前，我们的前期准备已经全部就位，生产线也蓄势待发，只要得到药监局的批准，该产品就可以迅速推向市场。”赵一弘认为，新产品很可能会在年内露脸。对于碧生源这样的上市企业，新产品的问世会进一步提振投资者的信心，预计资本市场会给碧生源带来更大的利好。

    营销网络可快速承接

    《蓝皮书》还进一步披露，至2009年，在1209.5亿元的市场规模中，医院OTC市场占了487.1亿元，零售终端市场占了722.4亿元，零售终端市场占比60%。可见，作为OTC产品零售终端的药店已经成为消费者购买的主要渠道。碧生源在经历了10年发展，已经形成了一个完善的营销网络。据赵一弘介绍，目前，碧生源在全国覆盖了近12万家零售药店，还有5000多家商超，销售人员达到3000多人。其中，零售药店占据碧生源90％以上营销渠道，给未来OTC产品的市场投放打下了扎实的基础。“OTC产品一旦推出，这张大网就将承接新的任务——在全国快速铺货，推出新产品，抢占市场份额。”赵一弘说。

    白慧良也看好碧生源。他表示：“目前，在国内OTC领域中，袋泡茶剂型的产品非常少，几乎没有知名品牌，如果碧生源的产品能够有好的品种和药效，这将是一个重要的突破点。”业内人士认为，快速发展的市场、精心的产品准备及完善的营销渠道，碧生源在OTC市场或将有一番大作为。 （梅 琳）