皇冠年轻化引发试驾热潮

    据统计，自一汽丰田推出佟大为代言的皇冠广告并发起“春季营销攻势”以来，到店试驾皇冠的人数比平时增加了2.5倍。在皇冠的购买者中，35岁以下客户所占比例创下全新纪录。众多迹象表明，在高级车领域率先发起“年轻化”潮流的皇冠，正在赢得主流消费人群的更多好感，为今年下半年的持续热销奠定了基础。

    自13代皇冠上市以来，一汽丰田就开始主打年轻牌，通过商品与价格的精准定位以及一系列富有创意的市场活动，成功获得年轻商务精英的青睐，“大皇冠”成为新兴财富人群成功路上的第一款梦想之车。

    从近期代表作《奋斗》、《婚姻保卫战》等可以看出，佟大为青春、阳光、善良的形象与皇冠年轻、动感、活力的特质完美融合；佟大为塑造的人物大多事业与家庭并重，品味高雅且富有责任感，与皇冠大气儒雅的品牌形象及代表皇冠车主的“雅仕精神”高度契合；充分体现了皇冠车主感情丰富、时尚鲜活的生活方式。

    在广告的全面覆盖与4S店优质服务的配合下，3个月来，到店试驾的人数与皇冠的销量同步增长。很多年轻的试驾者都表示，没想到皇冠动力如此强悍，它卓越的操控性、舒适性、静谧性、科技感以及丰富的人性化配置，只有亲身体验过之后才能感受得到，关于皇冠的老观念确实要改一改了。

    为继续推动年轻化潮流，这一主题将贯穿皇冠今年的各项活动，如2011年皇冠杯高尔夫赛事更名为“中国业余高尔夫城市精英挑战赛”，以便为年轻选手创造更多机会。从目前来看，80%的参赛者年龄都在35岁以下，充分体现了皇冠品牌主打年轻化的趋势。         （黄敏）