收购Medion：借力欧洲市场进军移动互联新领域

    在与日本NEC联姻后不久，近日联想又传出了收购德国Medion的消息。联想以2.31亿欧元（约合3.4亿美元）收购德国消费电子厂商Medion36.7%的股份，并计划至少收购后者75%以上的股份。据了解，德国Medion公司是在个人电脑、多媒体产品、移动通信服务及消费电子领域领先的企业，在欧洲市场拥有强大的销售、服务和零售能力。此次收购完成后，双方将共同拥有德国个人电脑市场超过14%的份额，以及西欧个人电脑市场约7.5%的份额。据悉，德国是欧洲最大的个人电脑市场，此次收购完成后，联想将成为德国的第三大电脑厂商。

    但是在外界看来，联想如此大手笔的收购，的确有些“奢侈”，但是袁力表示，此次收购完成之后，会为联想打开欧洲市场的大门，能够较为迅速地拓展欧洲市场，而且被收购的企业有自己的生产、技术和渠道优势，这些都为联想扎根欧洲做好了铺垫。资深IT分析师曲晓东也认为，联想收购Medion是对欧洲渠道资源的一种整合。近年来，联想逐渐在新兴市场站稳脚跟，而在欧洲市场，联想的主要竞争对手是宏，这几年，受金融危机以及苹果高端产品上市的冲击，原本在欧洲市场份额高于联想的宏 在盈利方面打了败仗，这为联想带来了翻身的机会。“作为欧洲最大的PC市场，德国的战略意义非常重要。Medion在欧洲有几千家渠道资源，一旦收购成功，联想可借助Medion将全线产品扎根到欧洲，将逐渐扩大其市场占有率。”曲晓东称。

    但是也有业内人士质疑，称Medion在德国是廉价品牌，这并不能为联想的国际化道路提供良好支持，还有人认为，联想此举是在一味地追求市场占有率。

    对此，丁昱认为，联想此次收购看上的是Medion的移动互联业务，而这会让联想受益良多。德国电子厂商Medion除去在传统的电子消费品市场具有优势，电信业务也是其强项，并购Medion能壮大联想的移动互联业务能力，可以使联想加速进入全球市场。可以说，联想买Medion股份，目的便是买品牌与消费市场份额。据了解，Medion在西欧为数百万客户提供无线数据业务服务，将对联想在西欧的业务起到不小的帮助。从全球PC市场来看，移动互联网的到来给传统PC厂商带来了巨大的挑战，也提供了机遇，PC行业正在进入新一轮格局调整期。联想如能把握机遇，有望在年内夺得全球PC市场第二的宝座。

    自去年以来，扭亏成功的联想除在PC市场实现了增速第一外，最吸引人眼球的莫过于联想实施的移动互联网战略，推出的各类紧随潮流的智能产品。目前，联想的移动互联战略正逐渐明晰。今年1月，联想成立了移动互联和数字家庭业务集团，主要负责以传统手机、智能手机、平板电脑和智能电视等为代表的家庭数字业务。一向擅长在逆境中破冰的联想高级副总裁、原产品集团总裁刘军出任新集团总裁。

    此次收购德国Medion，也有为移动互联产品铺路的考量。丁昱认为，随着联想在欧洲地区业务水平的提高，不仅会增加挑战宏 的砝码，而且还可以借助欧洲这个成熟市场，为自己的个人消费类品牌进行市场铺垫。