2011天津手机展“忍痛”谋变

    ■本报记者 叶灵燕

    面对展会定位与手机产业发展实际情况脱节的问题，于6月10日闭幕的第九届国际手机产业展览会暨论坛（以下简称2011天津手机展）“忍痛”打开了变革的大门，谋求转型。

    参展商：展会影响力减弱

    “展会开幕已有两个多钟头了，可还没有一位观众前来我们展台参观洽谈，我觉得这样参展没有什么意义，正考虑明年是否继续参展。”苏州川日精密机械有限公司天津办事处的卢文恺在接受本报记者采访时略显无奈地摇着头说：“我们公司几乎年年参展，前几年展会观众较多、参展效果也不错，但是这几年展会的影响力明显减弱。”

    对于展会影响力减弱，深圳市大族激光科技有限公司天津办事处业务经理李冲深有同感。他指出，今年无论是展会规模还是参展商和观众的数量、质量都不容乐观。

    而事实上，天津手机展曾一度表现非常给力，展会规模高达两万多平方米，产业链上下游的知名企业积极参展，众多有实力的境内外买家到场采购。参加了多届天津手机展的李冲更是以一个小例子向记者说明今年展会的“不同”：过去，展会期间展馆周边的路上会有很多指示牌、广告牌；而今年，这些指示牌、广告牌都不见了。

    “此次我们来了3个人，其他两位同事去其他展台参观了。”北京禹源达（深圳）分公司外贸专员戴婷莉告诉记者，两天过去了，他们还没有遇到高质量的专业观众，更别说是境外采购商了。“不过，既然来了，我们就会坚持到最后。”首次参展的戴婷莉表示。

    观众：需要务实高效的平台

    “本届展会只有3个展馆的规模，不少老面孔的参展商不见了，一些大牌的厂商也没来。本届展会是我参观过的天津手机展中观众最少的一届，不少参展商或打盹或闲聊或“串门”，以打发时间。站在展馆二楼往下看，展会现场显得空荡荡的，展台与展台之间的过道上很‘干净’，只有零星的人走过；展台前也几乎没有拥堵或围观的现象发生，如果不是手机整机厂商带来些时尚新产品、上演些节目以吸引些观众驻足观看，真不敢相信这是展会开幕当天的现场。”观众郑先生如是说。

    前来参观参会的全球手机采购洽谈会组委会招商经理杨婷婷深谙同类展会存在的问题。她认为，展会定位、组展机构体制和展会所涉及的当地产业状况等都会影响展会的效果。

    在展会期间举办的Android合作发展论坛上，一位不愿具名的业内人士告诉记者，他希望展会组委会能顺应产业发展、发挥地域优势，为客商搭建“零距离、低成本、高效率”的采购贸易洽谈平台。他指出，Android合作发展论坛正是因为体现了对自主创新的关注，邀请到机锋网、新浪微博和联想移动互联等知名企业高管分享各自的创新经验，所以吸引了众多听众。记者注意到，论坛听众爆满，还临时增加了不少座椅。“真正做到务实高效、顺应产业发展，展会才会有更强的生命力。”他强调。

    组展方：充分调研重新定位

    “今年展会正经历痛苦的转型过程。”2011天津手机展执行单位——天津滨海会展有限公司总经理杨帆告诉记者，早在第七届、第八届时，组委会就已经意识到手机展存在展会定位与手机产业发展实际情况相脱节的问题，但是直到今年年初才下决心变革转型。

    据杨帆介绍，本届天津手机展重点关注的是移动互联网应用。他认为，目前引领手机产业潮流的是如移动互联网、手机游戏“软件”等，而探索和顺应移动互联网对移动终端产业演变和消费者体验带来的影响，是本届展会的亮点，也是天津手机展不断自我创新，给参展商和观众带来更高价值的一个体现。基于这方面的考虑，本届展会对“硬件”关注少了，“硬件”生产厂商参展数量也减少了，展会面积自然也下降了。

    杨帆介绍说，本届天津手机展关注的另一重点是环渤海电子制造业专门举办的环渤海电子制造设备及材料展览会。该展会的推出得益于以天津滨海新区为核心的环渤海经济圈，不仅是中国手机产业发展的核心区域，还是中国电子制造业腹地之一和先进电子制造设备的新兴区域。不仅如此，随着富士康等制造巨人的北移，环渤海地区的发展更值得关注。记者通过采访了解到，以汉高中国为代表的一些厂商正是看好环渤海地区的发展潜力和区域优势，才积极报名参展的。

    “明年展会还会主抓这两方面内容。目前，组委会还在调研产业发展情况，希望通过充分的调研，准确定位展会。”杨帆表示，展会定位准了，观众自然会多。