巴西市场对进口手机需求殷切

    ■本报记者静安

    近20多年，巴西经济获得了快速发展，引起世界关注与尊重。2014年世界杯和2016年夏季奥运会不约而同地选择里约热内卢作为主办城市，就是对巴西快速发展的肯定。而在巴西，电信行业具有举足轻重的地位。数据显示，2010年，巴西新增手机用户2898万户，高于2009年的2330万户，仅低于2008年最高水平的2970万户。目前，在巴西手机用户中，有1.67亿预付费用户，3580万后付费用户，手机普及率已达104.7%，已经有16个州的居民人均拥有手机量超过1部。

    今年以来，巴西进口手机总值大幅攀升。统计显示，1月至4月期间，巴西进口手机总值上升至2.32亿美元，较上年同期增长148%。巴西发展、工业和外贸部表示，以数量计算，巴西进口手机由2010年的85.3万部上升至2011年的290万部，升幅达240%。过去4个月，巴西民众购买的手机数量已占去年全年总进口量一半以上，带来的商机不可小觑。

    需求大离不开价格“优势”

    业内人士指出，巴西市场对进口手机的需求如此殷切，主要是受美元汇率走低和新款手机不断上市的刺激。美元价低，使进口手机更具有市场竞争力。同时，由于巴西手机供应商、电信服务商和零售商都致力于促销智能电话，导致市场竞争激烈，进一步压低了手机价格。据统计，2010年，巴西有500万名消费者购买了智能手机，预计今年将售出1000万部。

    此外，巴西进口手机数量跃升，高价产品也是重要动力。不过，大部分进口产品仍然瞄准巴西的低价位手机市场。也有零售商表示，中等价位品牌如中兴(ZTE)、华为(Huawei)、阿尔卡特等的产品，在货架上占用的空间也越来越多了。而这些品牌展开的凌厉宣传攻势，反映出巴西电信市场竞争环境发生了变化。

    顾问公司GFK称，在截至3月为止的12个月内，巴西五大手机品牌丧失了5.6%的市场份额。之前，这些品牌共在总销量中占据了约98%的份额。同期，手机品牌由14个增至20个。而随着手机用户的增加，进口手机价格也在下降，由去年1月至4月的每部平均价格109美元，下跌至2011年同期的每部平均价格77美元。

    手机功能备受关注

    如今，手机功能日益成为吸引消费者目光的卖点。目前，GSM依然是巴西移动市场的主导技术，有87.8%的手机使用GSM技术。到2010年年底，巴西3G用户总数为2060万户，比2009年增长138.1%。此外，不少巴西消费者都要求电话内置超过1块晶片，以提供不同功能。而以信用卡或扣账卡付费的预缴计划客户，会同时选用多家电信营运商的服务，以享尽各家公司的推广优惠。

    据悉，巴西政府一直致力于制订电信行业规范和开放市场，以吸引外资。这些年，中巴经贸合作发展十分迅速，目前，中国是巴西最大的贸易伙伴，双边贸易发展潜力巨大。前不久，巴西出台了新的外企投资法，受到包括中国通信企业在内的外企的好评。一家在海外制造流动电话的公司行政人员称，在巴西设有厂房的商家低估了当地本身的内需，为来自中国的新品牌带来机遇。

    业内人士指出，巴西市场对移动连接服务的需求将持续增长一段时间，商家应该把握商机，向该国供应手机及其零部件。由于巴西中等收入人士对价格的看重高于品牌，因此，一些名气比较小的品牌也有机会打开巴西市场。