厉无畏：创意产业激发城市活力

    “在全球化背景下，创意产业强大的创造性激发了城市的活力。”全国政协副主席、民革中央常务副主席厉无畏，在厦门人民会堂国际会议厅开讲文化创意产业时说。这是厦门文化创意产业高级研修班的首场专题讲座。

    大力发展文创产业正当其时

    厉无畏说，“十二五”规划以优化结构、转变经济发展方式为主线，“十二五”时期正是全面建设小康社会的关键时期，大力发展文化创意产业正当其时；可以说推动文化创意产业成为支柱性产业，也就是向创意经济阶段发展的过程。创意产业超越了传统文化产业的范畴，是将文化资本重新组合引入经济系统的新业态，其特点在于把文化、技术、产品和市场有机结合起来，促进产业升级。他介绍说，美国一些智库指出，由于Fire产业(Fi指金融，re指房地产)发展过火，引发了金融危机，为了加快经济复苏，要多发展Ice产业，I指信息产业、c指创意产业、e指教育能源和环境。从历史上看，历次经济危机中都有创意产业的崛起，每次危机都引发创意产业发展，并且创意产业还成为走出危机的先导产业。上世纪30年代出现了一只老鼠(米老鼠)，70年代出现了一只猫(kitty猫)，就是很好的例子。除了加强科技创新外，文化创意也是推动产业创新和转型的强大引擎。

    创意产业是产业高附加值的来源

    厉无畏指出，虽然发展文化产业对于我国来说具有深远的意义，但文化产业要成为支柱性产业仍然任重道远。创意产业促进经济发展方式转变的四条路径包括：资源转化、价值提升、结构优化和市场扩张。发展文化创意产业要充分挖掘历史文化内涵，结合自然、人文资源，以无限的创意突破有限的资源约束，促进经济增长方式向软驱动方式转变。从某种意义上说，经济发展方式的转变可以理解为相同条件下对产业附加值的提升和观念价值的挖掘，创意产业既是产业高附加值的来源，也是产业观念价值的创造者。创意产业促进经济发展方式转变的结构优化路径基于产业融合的视角，对传统产业结构的优化，依靠创意人才的智慧、灵感和想像力，比如创意产业的融入让农业结构发生了巨大变化，旅游、生态功能逐渐增强，像大连的玉米迷宫和小猪运动会都是成功的案例。

    要以文化创意推动品牌建设

    创意的力量究竟有多大?

    厉无畏表示，文化力是产品进入市场的权威“准入证”，可以推动产品热销。要以文化创意推动品牌建设，在市场上充斥大量同质产品的情况下，富有文化内涵的品牌才能跳出价格竞争的重围，占领一片市场。国际上的电影大多有植入性广告，而在电影《非诚勿扰》中，也有不少成功的植入性广告。在营销中融入文化创意，能够引起消费者的文化认同，使之产生共鸣或好奇心，以拓展自己的市场。现在国内许多城市都提出了发展文化创意产业的战略，这就需要构建文化生态，缔造全景产业链;激发消费欲望，培育新型产业群，立足于知识产权保护，培育新产业，立足于创意人才培育，壮大创意阶层;让文化创意融入城市发展，提升区域竞争力。