奢侈品巨头更爱“中国红”

    ■本报记者霍玉菡魏小央邢梦宇

    日前，商务部新闻发言人姚坚表示，中国将进一步下调部分中高档商品的关税。据悉，关税下调的幅度在2%至15%左右。分析认为，中国2015年将超日本成为全球第一奢侈品消费国。惊叹中国消费力快速增长的同时，中国奢侈品行业怪相更被人所关注。

    关税下调为奢侈品巨头打“强心针”

    据商务部统计，在未实行关税下调之前，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，中国市场的价格比美国高51%，比法国高72%。内外差价过高导致中国奢侈品消费外流。调查显示，高奢侈品关税背景下，2010年中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费的，海外消费额达130亿美元。统计显示，中国游客前往欧洲旅游，有近六成是为购买奢侈品，赴北美旅游的中国游客购买奢侈品者也超过半数；瑞士手表在中国内地年销售额约200亿元人民币，而在中国香港、日本、新加坡等周边市场，每年中国游客用于购买瑞士手表的金额折合人民币就超过500亿元。

    高关税已经扭曲国内高端消费市场，“海外代购”这个名词就是在这样的背景下产生的。它可以以较低的关税将奢侈品带回中国，这样一来，这些商品的价格就大大降低了。目前，中国各大电子商务网站纷纷开辟海外代购专区，但是海外代购的兴起很大程度上冲击了国内的奢侈品经销商，影响了奢侈品巨头进军和扩大中国市场。

    因此，就目前这样的情况，高关税对于奢侈品巨头来讲，也是有不小的压力。香港三宝钟表珠宝行大客户经理李 和对记者表示，虽然中国消费者的购买能力增强了，但是免税地区的奢侈品更吸引消费者。降低奢侈品关税使得更多的中国消费者具备了购买奢侈品的能力，但更重要的是，这样做可以吸引更多奢侈品巨头来华开店，利于国内消费和经济的发展。

    政策的利好是一面，另一面，奢侈品巨头也做好了准备。不久前，香港本土二手名牌手袋买卖店---米兰站，在港交所挂牌交易，普拉达（Prada），蔻驰（Coach）、周仰杰（JimmyChoo），以及菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）等品牌也已将触角伸向中国香港这一国际资本市场，准备通过首次公开募股（IPO）或香港预托证券（HDR）形式募资。

    “IPO的地点其实就代表着我们要去的市场。”普拉达首席执行官如是说。显然，中国内地奢侈品市场的急剧增长，才是奢侈品巨头们真正的“中国企图”，于是中国香港成为了奢侈品牌大举进军中国内地的前哨。

    不仅如此，“中国品位”也正在影响奢侈品的发展。英国《金融时报》发表文章说，世界奢侈品生产商很早就开始为富裕的中国消费者改变，从各种加长版汽车到最新的坐便器，其设计都显示了对中国消费者的重视。在法国，一些波尔多葡萄酒商出版了为中国顾客特设的酒谱，甚至把猪蹄和鸭舌等中国人才爱吃的东西分别列为圣艾美隆和玛歌酒的最佳配菜。

    奢侈品行业如何顺利发展

    中国奢侈品关税的降低与奢侈品巨头青睐中国市场，这样的“内外结合”使许多业内人士看好中国的奢侈品消费前景。社科院发布的研究认为，到2015年中国或成为奢侈品消费的第一大国。这个消息让邻国日本松了口气。日本《读卖新闻》称，大地震让日本的名牌店销售业绩雪上加霜，不过日本早已经过了“经济景气、国民阔绰”的时代了。文章称，这件事有两大好处：首先，日本人不再追求充满奢侈品的生活，而重新捡起原有的勤劳节俭意识；第二，处于经济不断上升的中国国民对奢侈品的向往，对于日本来说是一个商机。

    但是，反观中国的奢侈品消费，虽然中国消费者购买能力在不断加强，但还是有很多消费者对待奢侈品的购买并不理性，尤其是中国年轻人对奢侈品的狂热追求让一些人担忧。对这样的消费风气，世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤表示，“有些中国人为了买那些名牌货省吃省穿，有些人甚至借钱也要消费奢侈品。这些人买奢侈品其实就是买一个用来炫耀的牌子，他们对奢侈品背后的商业文明和品牌创造根本不了解”。央视名嘴芮成钢也在微博上用极其尖锐的语句，评论时下买奢侈品犹如买白菜的状况。

    对此，对外经贸大学经济学教授袁力表示，目前，中国的消费者“炫富”的心态正在推动中国奢侈品消费市场的发展。一方面，吸引大量的奢侈品巨头涌入中国，甚至到二三线城市抢占市场；另一方面，大量奢侈品涌入中国，中国的消费者也开始“为了奢侈而奢侈”。目前，中国的奢侈品消费可以说是不成比例的消费，外国奢侈品面对的消费群体主要是中产阶级，消费年龄也比较成熟；中国则都是低龄化的消费，而且白领居多，甚至有学生加入此行列。一些年轻人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消费，可能会让中国“未富先奢”。

    而正如上文所言，中国降低奢侈品的关税会进一步刺激奢侈品巨头向中国市场进发的势头。更加强劲的冲击或许还在考验中国消费者的理性程度。中国奢侈品行业应该如何在正确的发展道路上迈进？对这个问题，袁力认为，中国奢侈品行业想要健康发展，就需要匀速稳步地向前发展，甚至可以说是放慢脚步，欲速则不达。一方面，中国的消费者应该树立正确的消费观念，充分理解奢侈品的价值与内涵，并且摒弃“炫富”的心理。另一方面，在降低奢侈品关税之后，奢侈品巨头虽然有更好的机会来中国发展。但是，“不能为了单纯占领市场而加速开店”，袁力说，“相反，这些巨头要放慢自己的脚步，加大宣传力度，让中国的消费者更加了解原有品牌的价值和文化。否则，奢侈品转为大众日常消费品，百年老店所创下的文化价值与商业价值就要大打折扣。”