中国冰箱进军欧洲海尔成法国明星产品

    ■本报记者冉荷

    第12届多维尔亚洲电影节于日前在法国北部海滨城市多维尔正式落幕。作为欧洲最大的亚洲电影节之一，为期5天的电影节共吸引了3万多名观众现场观影。值得关注的是，此次电影节期间，全球白电第一品牌海尔、法国最大移动通信运营商Orange等国际品牌的LOGO旗帜赫然飘扬在会场外,成为法国观影者热议的话题。

    海尔品牌张力获法国主流文化认同

    法国历来被称为浪漫的国度，这里有引领全球潮流趋势的服装秀场，有享誉全球的世界顶级葡萄酒庄园，浪漫与高品质的生活成为法国消费者共同的追求。换而言之，只有高品质的产品才能获得法国市场的认可。此次海尔品牌LOGO旗帜出现在亚洲电影节会场外，说明法国主流文化已经充分认可了海尔品牌，海尔也已成为法国民众最信赖的国际家电品牌之一。

    值得注意的是，日前，海尔品牌LOGO更是登上巴黎环城高速，成为少有的现身这一地标性区域的家电品牌之一。业内专家指出，凭借时尚的设计以及超出欧洲标准的产品品质，海尔冰箱已成为最受欧洲市场欢迎的高端冰箱品牌，而登上巴黎环城高速正是最有力的佐证。

    据巴黎当地政府工作人员介绍，被称为“结构环线”的巴黎大道是欧洲最繁忙的环线之一，每天平均有110万车辆通过这条环线。同时，该环线周边还有相当宜人的城市花园、社区和运动场，这使其享有“巴黎城市名片”的美誉。

    该工作人员告诉记者，当地政府对在该环线树立广告牌的要求非常高，不仅要经过层层严格审核，还要经过激烈的竞标。可以说，只有全球化大品牌才能获准进入该环线。这意味着海尔全球化的品牌实力已经得到了法国市场的充分认可。

    业内人士分析认为，海尔与法国最知名品牌一起出现，体现了法国主流文化对海尔品牌的认同，也充分彰显了海尔的品牌张力。

    法国市场对海尔品牌高度认可

    市场业绩也充分印证了法国市场对海尔品牌的高度认可。据了解，自进入欧洲市场以来，海尔冰箱的市场份额不断攀升，目前牢牢占据着法国高档百货店BHV的多门冰箱市场销量第一的位置。同时，卡萨帝意式三门冰箱被法国第二大杂志《60million》评为“消费者满意的冰箱”，海尔已成为最受法国用户欢迎的高端冰箱品牌。4月份，法国著名家电连锁渠道又将卡萨帝法式对开门冰箱列为主推的明星产品……客户、媒体、消费者的认可使海尔在法国市场获得了突飞猛进的发展。

    充分满足法国消费者需求是海尔赢得法国消费者认可的关键。据了解，为研制真正符合欧洲用户需求的产品，海尔每年都对当地消费者进行深入调查，准确洞察他们的真实需求，并针对性地研制产品。海尔冰箱相关负责人告诉记者，为了满足欧洲消费者追求简约时尚生活的需求，其意大利设计师弗朗西斯科设计出了卡萨帝意式三门冰箱，不仅融合了意大利当地的建筑色彩，而且将欧洲人最钟情的“抽屉式”设计移植到冰箱上，简化了生活步骤：只需拉开抽屉就可取放食品。

    海尔冰箱占据欧洲高端市场制高点

    权威市场数据显示，2011年第一季度，卡萨帝意式三门冰箱的欧洲市场增幅高达70%，实现了高增值下的高增长。如今的海尔已成为当地消费者首选的高端冰箱品牌之一。进入4月份以来，由于法国市场的销售猛增，促使海尔欧洲基地内部提效15%才满足了日益增长的订单需求。业内专家分析认为，作为世界白电第一品牌，海尔不断在海外市场创造佳绩，反映了这家年轻的家电企业继续通过创新缔造着新的传奇。

    据海尔欧洲区负责人孙书宝部长介绍，为了充分把握并满足当地市场需求，海尔在欧洲市场实现了设计、生产、销售“三位一体”的本土化经营。

    去年，海尔集团宣布将在法国Neuilly的时代华纳旧址设立欧洲总部以及一个250平方米的展示厅。海尔欧洲区总经理RenéAubertin指出，“通过建设该总部，我们将更靠近我们的客户，这将进一步加快我们的市场拓展步伐。”

    统计数据显示，今年第一季度，海尔冰箱的欧洲市场销量增幅达40%以上，而在西班牙、意大利、德国等国家，海尔冰箱均以压倒性优势获得当地多门高端冰箱市场销量冠军。有关专家指出，欧洲市场历来是高端冰箱竞争最激烈的地区，海尔取得当地销售冠军意味着其已经击败了欧洲当地冰箱品牌，成为欧洲高端冰箱市场的引领者。