诺基亚:大象断臂求生

    今年2月诺基亚战略转型以来，其先后经历高层变阵、全球裁员、份额下滑等种种挑战，如今，人们再也看不到诺基亚往日“优美的舞步”，相反，却似乎听到“大象”倒地的声音。诺基亚日前宣布，计划在明年年底前裁员1400人，仅涉及芬兰总部。

    据外媒报道，诺基亚高级公关经理派维特·陶克维斯特称，只有到2012年年底才能确定具体哪些部门会受到影响，这是一个很长的过程。由于一些雇员与诺基亚即将推出的产品存在关联，因此，裁员将分阶段实施。

    根据诺基亚之前公布的裁员计划，这家全球最大的手机制造商将于2012年年底前裁员4000人，并通过将塞班系统的研发和服务外包向外转移约3000名员工，总共将有约7000名员工离开诺基亚。如果不计与西门子合资的诺西公司的职员数，7000人的裁员数量几乎占诺基亚全球职员总数的12%。

    昔日的“大象”，规模正在一步步萎缩。对此，有分析人士指出，近几年，诺基亚在高端智能机市场的慢节奏，让其失去了争夺这一领域的先机。相反，苹果、谷歌等智能手机在市场份额抢占中却增长迅速。作为安卓系统智能手机的代表，HTC已经将目光放在了自己的本土市场亚洲，如今HTC在亚洲的市场占有率也正在以两倍的速度高速增长。

    在高端智能机市场的失利，使得低价、非智能手机成了诺基亚主要的盈利手段。但随着价格低廉的手机芯片组以及低价手机市场的规模增长，亚洲许多手机商都大幅降价，以争夺市场空间。虽然有些手机制造商的知名度并不高，但正是这些制造商给诺基亚带来了巨大的威胁。在中国，采用联发科或展讯芯片的本土制造商，在中国的市场份额已经占到了45%，而诺基亚却由两年前的33%锐减到现在的19%。

    事实上，面对苹果和谷歌手机的围追堵截，昔日的“大象”已经没有了以往的从容，为扭转颓势，诺基亚一直在努力，包括更换首席执行官（CEO）、裁员、剥离塞班研发部门、与微软结盟等，但到目前为止，人们并未看到转机。诺基亚公司目前正处于生死存亡的关键时刻。

    对此，业内人士评价，诺基亚每次大动作，几乎都是不得要领。对内部的一次次调整，都是在伤痕累累的身体上再插上一把利剑，让自己再受一次伤。

    （吴琳琳）