“达芬奇”装洋蒜破坏市场法则

    ■杨颖

    百分之百东莞制造的家具，只要装上货轮漂洋过海到达意大利的海港，再运回来，就能成为百分之百的意大利原装进口家具，价格比出厂价提升十多倍。令人咂舌的是，这种过时的“障眼法”的使用者不是别人，正是颇具名气的高端家具品牌“达芬奇”家居。

    随着上周日央视《每周质量报告》的曝光，“达芬奇”家居的“制假密码”被徐徐揭开。据央视记者调查发现，达芬奇公司销售的天价“洋品牌”大都是国产的“作坊货”；所使用的原材料也不是什么意大利名贵木材白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。这个让人啼笑皆非的结果，只证明了一件事，那就是飘洋过海的也不一定都是进口货，本土制造也可以装“洋货”。

    由此，各界开始质疑“达芬奇”一直坚称的意大利血统。在事件曝光后，上海、广州、北京、成都等地的工商部门已经对涉嫌造假的“达芬奇”家居进行了调查取证，并将相关家具产品登记保存，取样送检。据报道，在对上海市青浦“达芬奇”家居一家仓库的调查中，技术人员对仓库里的一款床头柜进行了破坏性取样检测。初步检测结果显示，这一床头柜的台面由密度板制成，表面贴有三聚氰胺纸；抽屉的面板由树脂做成，背板由多层板贴三聚氰胺纸制成，底板由刨花板制成，并非实木材质。这样看来，“达芬奇”家居的造假行为已经越来越清晰。相信随着调查的不断深入，真相将很快水落石出。

    然而，到目前为止，“达芬奇”家居方面的态度还是很强硬。“达芬奇”虽然开始松口承认自己旗下的好莱坞品牌有部分产品存在国内采购的可能，也表示如果存在问题，会为消费者办理退款，不过，依然十分坚持其意大利品牌的家具均为意大利生产并原装出口至中国的说法。这种苍白的“辩驳”和滞后的、可行性不高的应对“策略”让人不敢恭维。

    7月13日，“达芬奇”家居召开了新闻发布会，该公司首席执行官(CEO)重申，“达芬奇”家居代理的意大利品牌家具全部都是“MadeinItaly”。面对消费者的责问，其CEO泪洒当场，然而眼泪冲不去消费者对“达芬奇”的质疑，其发布会也成为了一场闹剧。

    事实上，像“达芬奇”这样涉嫌冒充国际品牌，欺骗消费者的行为，已经发生过很多起。2006年，号称源自德国的欧典地板，就被证明所谓“德国总部”其实是子虚乌有，代工厂就在北京通州；2002年，所谓的丹麦国际知名品牌音响“香武仕”，也被证实是东莞卢村的“地方特产”。而各种打着意大利旗号的服装品牌更是举不胜举……

    业内人士指出，现在，国内的许多制造行业还处于发展阶段，鱼龙混杂的现象不可避免，这就要求消费者必须擦亮双眼，时刻保持警惕。与此同时，相关行业也应该积极制定行业标准，把有违规行为的企业赶出市场。此外，监管部门要负起责任，让假冒伪劣产品无所遁形，对破坏行业规则的“害群之马”严肃查处，真正做到保护消费者的合法权益。

    不过，解铃还须系铃人，是否能够解决相关问题，还要看企业自身。事实证明，成熟的企业都是因为尊敬自己的消费者，了解他们的需要，才能有长久发展的。一个品牌是高端还是低端，看的不是营销手段，而是自身的产品和服务，“沾洋气”、“挂洋牌”只是外表，没有高品质的内在，没有诚信的经营，企业注定会被市场淘汰。