坐收渔利的NBA

    ■胡心媛

    对于姚明的退役，无论是从经济角度来讲还是从人道角度出发，都有着其顺应历史的必然。此前，姚明的退与否都引来外界颇多的争议。其实，姚明之于NBA，正像甜点之于中国人，可有可无；而他的退，也谈不上是中国体育的损失，甚至，这似乎跟中国体育压根没有一点儿关系。或许，姚明对于中国人来说仅仅只是大家心目中的一个标志，“观赏”他在NBA的表现成为主要的动力。诚然，姚明之于中国体育，是一个划时代的巨人。他站在两个时代的交替处，结束了中国体育“没有硝烟的战争”的时代，转而向伟大的观赏性体育进发。

    中国人爱面子，而在国际篮球界，姚明恰恰满足了中国人的面子。正所谓“爱屋及乌”，姚明的加入，着实为NBA乃至美国经济带来了一笔巨大的财富。于是，NBA与美国开始坐收渔翁之利。

    其实，姚明刚进军NBA时是身负着三重使命的，这三重使命来自于对自身前途梦想的追求、中国体育界的期盼以及曾经队友们的情谊。随着他在NBA一步步地渐入佳境，其个人的前程已经是无忧了，再加上他又连续代表中国参加了三届奥运会，并一拼到底，对中国体育界也能够交差了，而危难时刻出手相救上海队，更使他站在了道德高地。

    正是因为完美完成了曾进军NBA时的使命，姚明渐渐与奥尼尔、詹姆斯等一样，成为单纯的NBA艺术的化身。体育，是一种文化产品，是一种消解了价值观的娱乐活动。比赛，好看就好，运动员的表现，跟他祖国的兴衰无关。也正因为如此，NBA为中国人打开了体育的另一扇窗。不得不承认，美国人完全掌握了中国人的心理，最初，他们蓄意把姚明炒作至政治的高度，一会是“中国崛起的绝妙隐喻”，一会儿是“堪跟尼克松访华相提并论”，这些都刺激了中国人的民族主义神经。于是，凝聚力超强的中国人，便把这种情绪化为了对NBA产品的实际购买力。至此，姚明成为美国商人打开中国市场的一块儿“敲门金砖”。

    9年来，NBA因为有了姚明，赚足了中国人的眼球，而作为制造和运营商的美国人由此从中国赚走成百上千亿。尽管姚明退役了，但NBA根本就不必担忧“后姚明时代”的到来，因为跌宕起伏的9年，中国消费者已经养成了强烈的消费依赖，而这场由姚明带来的经济“多米诺效应”将会持续“滋润”美国的经济。