奥克斯高速发展的秘密：“微笑曲线”的力量

    2011空调冷年即将结束，各空调企业目前已进入盘点期。记者从奥克斯空调相关负责人处了解到，奥克斯2011空调冷年销售量又创新高，以90%的增幅傲视群雄，远超行业40%的平均增幅。

    数据显示，2009冷年，奥克斯销售同比增长37%；2010冷年，此数据跃升到80%，而今年90%的销量增幅标志着奥克斯已进入了企业的高速发展期。

    对此，家电业观察人士评价称，近年来，奥克斯通过打造“良性动态的品牌价值链”，已经实现了从外延性扩张到内生性增长的蜕变，而其中最核心的则是奥克斯“微笑曲线”的力量。

    “在由宏基集团创始人施振荣提出的‘微笑曲线’中，研发和营销是附加值最高的部分，是企业持续盈利的关键，而奥克斯这两年的高速成长就是印证了‘微笑曲线’的力量。”该负责人表示。

    变频空调无疑是2011冷年的黑马，而奥克斯几年前便通过预判形势加大了在变频核心技术上的储备，令其在2011变频年应对自如。目前，奥克斯已经掌握国内领先的真变频三大科技，即“欧美专用高效环保新冷媒R410a”、“变频3级能效以上”、“180°正弦波直流变频”。

    在2011年冷年，营销同样成为奥克斯的先发部队，助其一次次抢得先机。冷年一开始，奥克斯便宣布邀请李连杰成为品牌代言人，并打出“空调真功夫”的口号，伴随着李连杰的影响力，奥克斯也随之飞入寻常百姓家。而奥克斯与浙江卫视一起合办的“助力中国蓝”活动，更是让奥克斯的健康形象深入人心。

    奥克斯同样在渠道建设、售后服务、品牌形象等方面不遗余力，以此实现了与经销商、消费者的共赢。     （林森）