品牌价值飙升65%解码东鹏陶瓷高速成长基因

    近日，世界品牌实验室(WorldBrandLab)在北京发布了2011年(第八届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，国内建陶行业巨头东鹏陶瓷以60.85亿元的品牌价值位列中国500最具价值品牌榜第205位，品牌价值居全国陶瓷企业之首。

    东鹏品牌价值缘何一飞冲天

    世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特?蒙代尔(RobertMundell)担任主席，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，具有国际级的权威公信力。本次发布的排行榜中，工商银行荣登本年度最具价值品牌榜首，中国移动、CCTV、中国人寿等名企也都位列中国500最具价值品牌前列。东鹏陶瓷位列排行榜205位，但其高速的成长性另业界刮目相看，八次入选排行榜，品牌价值从2004年的8.55亿元到2011年的60.85亿元，整整提高了8倍，并连续三年坐定中国陶瓷行业头把交椅，特别令人惊慕的是去年品牌价值还在40亿元之内的东鹏陶瓷，在2010年中品牌价值增幅高达65%，将竞争品牌远远甩在身后，牢牢占据行业第一位置。

    东鹏品牌凤凰涅槃

    东鹏品牌的高速成长并非一蹴而就，而是来自东鹏近年来努力进行产业结构调整、实现战略转型，坚持自主研发和设计，将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合，不断提升产品技术含量和人文内涵的不断探索和实践。据东鹏销售中心总经理万正昱介绍，东鹏的核心竞争力在于坚持不懈的创新思维。东鹏凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，推动行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化三大转变，成为中国陶瓷行业领导者。

    在营销上，东鹏提出价值营销的概念，以文化元素提升产品附加值和品牌内涵。今年3月，东鹏第三代展厅落成，被业界认为将引领行业5年，为东鹏品牌找到了强大的文化基因。东鹏在行业内还首创跨界营销，继联手泛家居业各大品牌组成“冠军联盟”之后，又与国际巨头西门子联姻，展开跨界合作，为消费者提供完善的高品质家居整合解决方案。

    不仅如此，东鹏在玻化砖、釉面砖、梦之家仿古砖、幕墙瓷板、洁具、水晶瓷等陶瓷产品系列方面具有绝对的领先优势，同时不断创新的技术、不断延伸的产品线使东鹏跳出价格“红海”，凭借技术及产品创新优势进入陶瓷行业“蓝海”。

    从卖瓷砖到卖文化的品牌嬗变

    在金融危机和行业调整的形势下，东鹏不盲目追求规模，坚持以客户需求为导向，坚持产品创新、服务创新、营销创新，提升产品性价比和服务品质。

    在品牌形象建设及消费者沟通上，东鹏选择了代表艺术与美的奥运会冠军申雪赵宏博为品牌代言人，开创了业内首家聘请明星代言品牌的先河。东鹏建立了遍布全国的1500多家五星服务站，率先在行业推出“阳光天使”服务品牌，为客户提供全程、全方位、五星级的产品服务和家装解决方案。

    在房产调控政策及出口市场疲软，成本上涨等诸多因素影响下，业界及媒体道出了陶瓷行业遭遇“极寒”的说法，在外部经济低迷、市场需求萎缩之后，东鹏的业务却没有像其他陶瓷企业那样受到影响，反而因为创新模式和新市场的开拓而继续保持业绩和品牌力双双高速增长。

    （林文）