默多克是如何改变这个时代的

    编者按：默多克，可以称得上是传媒界的传奇，他究竟是如何在世界传媒界迅速扩张“势力”的？又是如何改变这个时代的？在窃听丑闻爆出后，默多克的传媒帝国将走向何处？这些都吸引了各界的眼球。

    日前，畅销百年的英国报纸《世界新闻报》因为深陷窃听丑闻被迫停刊。尽管身为该报总裁的媒体大亨鲁珀特·默多克就窃听丑闻对外界表示了歉意，但仍控制不住窃听风波的继续“发酵”。在近日举行的听证会上，默多克表示，自己对窃听事件毫不知情，他说，自己经营的全球性媒体集团，有超过5万名雇员，而《世界新闻报》的人员只占1%，他认为，自己对这家报纸发生的事情不负有最终责任。显然，默多克对窃听丑闻有逃避责任之嫌。

    《世界新闻报》是英国销量最大的报纸之一，已有168年历史，以刊登名人消息为办报特色。然而，随着窃听事件的持续发酵，已经80岁高龄的默多克遭遇了人生最大的一次滑铁卢，即便拥有雄厚的资金作为后盾，即便有呼风唤雨、左右政界的本领，他也挽救不了已存在168年的《世界新闻报》。

    “窃听丑闻折射出西方传媒界的漏洞”

    此前，默多克一度要收购英国天空广播公司，然而，就在收购即将成功之时，窃听丑闻爆出，这让一直信心满满的默多克开始方寸大乱。随着这次窃听门事件的不断升温，外国媒体报道称，默多克已取销了对英国天空广播公司的收购，而据相关数据显示，今年7月以来，默多克的新闻集团股价下跌了近两成，为两年来最低，时至今日，默多克用半个多世纪打造的庞大传媒帝国，仅仅在半个月的时间里，在一场由电话窃听引起的连锁风暴中，被推到了风口浪尖上。

    和过往几十年在世界各地“攻城拔寨”相比，如今的默多克或许正在思考下一个人生课题：如何守住他的传媒江山。据外媒报道称，默多克的新闻集团已经不在既定发展轨道上前进了，新闻集团的高管似乎从来没像现在这样摇摆，对英国天空广播公司收购的失败，打乱了新闻集团未来发展的整体进程。

    窃听丑闻的后续影响是深远的，为此，北京大学经济学院教授曹和平认为，这次窃听丑闻是对媒体发起的一个总清算，也是对未来整个新闻文化的新闻伦理、新闻规则的一个重构。

    “在西方，主流报纸正在日益花边化，而教导类的报纸也正在娱乐化，这种趋势在西方媒体界较为普遍”。曹和平说，“窃听丑闻不仅仅是一个个例，其实，它更多的折射出了西方传媒界的漏洞所在。或许这一次，默多克因为窃听丑闻‘倒下了’，但其实还有许许多多的类似事件在发生，这是西方传媒体制上的问题。在此事平息后，《世界新闻报》很有可能重新恢复出版。”

    由此看来，窃听丑闻将会成为西方媒体本身怎样构建自己行为、怎样重新反思自己职业伦理的一个里程碑。

    “默多克的传媒理念与中国国情不符”

    “丑闻”爆出前，默多克并不满足只在欧美市场的“奋战”，就在前几年，默多克开始进军中国市场。2006年，他让华裔妻子邓文迪将公司旗下广受欢迎的社交网站MySpace带入中国。尽管默多克一直努力在中国拓展他的传媒集团，可他进军中国市场的计划随着MySpace的失败最终无功而返。那么，究竟是什么原因使得传媒大亨进军中国市场脚步受阻呢？

    曹和平表示，默多克的失败是中国的传媒体制与西方不同所致。“中国的传媒并没有达到一个完全对外开放的状态，再加上默多克的传媒理念与中国的国情背道而驰，他的失败因此成为了必然。”曹和平说。

    显然，默多克的小报新闻理论在中国市场并没有收到效果，这或许成为他在传媒界有史以来比较失意的一笔。

    从小报老板成为报业大王

    默多克曾经历了无数辉煌时刻，上世纪50年代，默多克子承父业，在家乡澳大利亚投身传媒业。1964年，他创立了当地第一份全国性报纸——《澳大利亚人报》，赚到了人生的第一桶金。

    对于报业的经营，默多克的能力不可小觑，在短短的20年里，默多克由小报老板发展成为国际报业大王，不少奄奄一息的报纸到他手中都上演了“咸鱼翻身”的好戏，而他自己也在这个过程中不断走向辉煌。

    1969年，默多克收购了《世界新闻报》和《太阳报》等英国知名报纸，他以大量骇人听闻的新闻作为办报的宗旨，而他名下的那些报纸也因此获得巨大成功。20世纪90年代初期，《太阳报》发行量从被收购前的80万份升至200多万份，成为日销量最大的英文报纸，而《世界新闻报》在停刊前，周发行量超过340万份。但是，默多克的野心并没有仅限于此。1981年，默多克完成了对《泰晤士报》的收购。1985年，他借美国著名的20世纪福克斯公司财政困难之际，完成了对其收购。1989年，默多克又在英国创办了天空卫星电视台，如今，这家电视台已成为新闻集团在英国的支柱产业。2007年，默多克以50亿美元收购道琼斯集团，获得了该集团旗下的《华尔街日报》。

    如今的默多克已经拥有庞大的传媒帝国，他的新闻集团覆盖五大洲、70多个国家，业务版图覆盖了从报纸、杂志、电视、电影、出版，到新媒体等各个领域，控制了英国40%的报纸、美国40%的电视台，其个人财产也已超过110亿美元。然而，在众多传媒中，默多克最喜欢的仍旧是使其在传媒界走向辉煌的报纸。

    “第三版女郎”轰动欧美

    “在买报和卖报中，我学会了办报”。默多克说。的确，在传媒界，默多克有自己的玩法。创业之初，默多克就有着周密的计划，他的初战从悉尼开始，之后进军伦敦，进而转战美国，一路走来，他在传媒界制造了一个又一个神话，他不仅使得报纸的销量迅猛增长，还以花边小报影响着欧美政坛和选举。

    或许有不少人知道，默多克曾在《太阳报》上开辟了轰动欧美的“三版女郎”,“三版女郎”的推出，无疑给全球的媒体上了一堂“策划课”，同时这也在美国报业发展史上留下了一段重要的记忆。

    默多克曾说，提高报纸发行量很简单，那就是降低格调。据说，每收购一份新的报纸，默多克都要亲自调教一番。据了解，在收购了《华尔街日报》后，默多克认为报纸的文章太长，读者没时间读，于是，他便对记者和编辑提出“别再为赢得普利策奖写文章了，还是发表一些读者喜欢的内容吧”的要求，最终开启了该报销量迅猛增长的神话。