10年乱局依旧，会展六方首次对话成“诉苦”大会

    ■本报记者  兰馨

    “尽管不是‘六方会谈’，但对中国会展业上下游产业来说，毕竟是六方首次聚在一起的沟通和交流。”日前，在郑州举办第七届中国国际会展文化节期间的“中国会展六方对话”环节上，主持人中国贸易报社社长兼总编辑范培康的开场白，概括了会展业首次六方对话的现实意义。

    这是中国会展业第一次将会展的管理方、主办方、搭建商、运输商、场馆方以及教育院校方，就会展产业链的发展进行六方对话。范培康指出，中国会展业在快速发展过程中，10年前存在的无序状态，并没有因为激烈的市场竞争而得以改善。换句话说，10年的老问题仍然是当下谈论的焦点和热点，这亟需引起政府相关管理部门的关注，并切实地出台相关协调管理机制。

    业界人士担忧，如果中国会展业混乱的现状不尽快得到改善，未来在全球会展市场东移之后，中国的会展企业将因此错失发展机遇，错失更好的利益。同时，也将因为不规范，将机会拱手让给已经进入中国并对中国会展市场觊觎许久的外资展览机构。

    中国会展业的症结在于，带病疾走却无根治良方。于是，一场会展产业链的六方对话，沦为一场“诉苦”大会。

    管理方：我们一直很努力

    被业界人士称为“老爷子”的各地会展管理办公室，一直被会展业界寄予厚望。但直到今天，仍是备受业界指责的地方管理机构。

    目前郑州会展业建立完善了组织结构，并且完备了一些政策体系，建立了一个高效的协调机制，另外，还建立了会展业的扶持基金。作为此次会展文化节的主办方之一，郑州市会展工作管理办公室副主任王亚平表示，郑州会展办起着指导、协调、督促、服务的作用。

    他表示，郑州需要会展主办方办出更多的品牌展会，同时，展馆方也需进一步提升服务质量。

    浙江义乌会展管理办公室主任刘金土透露，3月，义乌被国务院批准为第十个义乌国际贸易综合改革试点。这为义乌会展业的发展带来了新的机遇。国务院在批复改革试点方案时提出，要把义乌打造成为重要的、国家级的会展平台。

    当前义乌会展业存在两方面问题，一方面是人才的制约。另一方面是会展市场化、专业化、国际化程度还有待提高。

    南京会展管理办公室副主任夏鸣介绍说，截至2010年底，全国各地成立的会展管理机构超过了60个，业内认为，这一现象表明地方发展会展业的目标，但同时也面临着新的挑战。挑战就是各会展城市之间，对展会项目，对展会成效的竞争将空前激烈。

    据悉，2005年，全国有会展管理机构的城市不足10个。

    成都博览局副局长刘淑华认为，作为会展管理方，首先必须要抓宣传，营造大的环境。其次，政府要为企业做好服务。近年来，为了为会展业提供便利的办展环境，成都博览局为展会主办方提供一站式服务，可同时协调30几个部门，协调会在20分钟内结束。

    主办方：警惕线上展对实体展的冲击

    实体展会是线上展会的最终体现。这话听起来虽然有意味，但也对实体展会敲响警钟。

    “雏凤清于老凤声”，法兰克福展览（上海）有限公司总经理赵慰平认为，“80后”、“90后”正在成为会展业的后备力量。赵慰平指出，“80后”和“90后”是网络的一代，他们之间很多联系都是通过电脑和网络完成的。再过10年后，他们将很大程度通过网络成交业务。但实体展览会有它独特的优势，这个独特的优势就是面对面的交谈。德国人对于网络经济对于展览会的冲击有一句名言：“现在年轻人都实行网恋，通过网上去谈恋爱，但网恋的最终结果就是要面对面。”

    中国副食流通协会会长何继红表示，一个展览项目，需要多方的协助。大家都需要互相包容，互相理解，和谐、共赢，这是一个非常重要的方向。中国的会展业，不管是哪一环节，都承担着商贸、物流的重要责任和义务。

    同时，何继红也指出，尽管中国会展业的服务体系还存在着很多的问题，但令人欣慰的是，一些专业组展企业已经具备了强大的客户群体和专业组织能力。

    雅森展览有限公司总经理谢宇认为，中国会展业目前最难的是，高级会展人才、专业服务水平的与国际相比，还存在很大差异。（下转第7版）