中企借助“定位”应对全球竞争

    改革开放以来，中国经济取得突飞猛进的发展。然而在全球消费者心中，中国仍是一个“世界工厂”，处于产业链的低端，靠低廉生产成本优势赚取微薄利润，品牌意识淡薄。“随着全球化竞争的加剧，中国经济要实现持续增长，中国企业必须要转变增长模式，告别‘产品经营’，学会‘品牌经营’，用战略定位代替运营效益和价格竞争。”8月4日，特劳特（中国）公司总经理邓德隆表示，要解决一系列中国企业之惑，离不开对企业的战略定位。在全球化的大潮中，新一轮品牌“圈地”运动将展开，这对中国企业来说是难得机遇。

    其透露，9月3日至4日，全球定位之父杰克·特劳特将到访中国，在“定位·中国10年”高峰论坛上与500多位中国企业家聚首北京，共同探讨同质化时代中国企业如何借助定位应对全球竞争。

    杰克·特劳特1969年首次提出“定位”概念，该概念指企业必须在外部市场竞争中界定能被客户心智接受的定位，进而再引领内部运营，才能使企业产生的成功被顾客接受而转化为业绩。杰克·特劳特创建的特劳特全球伙伴公司目前在世界27个国家和地区设有分部。  （晓霞）