箱包服饰类奢侈品网购举步维艰

    本报讯  易观国际发布的数据显示，2011年第一季度，奢侈品网购成交规模达29亿元，第二季度达34.5亿元，环比增长19％。预期三四季度增长率将分别达到20.3％及32.5％，全年交易额将突破160亿元，其中包含珠宝钻石、箱包服饰等品类交易。

    易观国际分析师陈寿送表示，长期以来，珠宝钻石类B2C已经通过线上线下结合的模式创造了一定交易规模。但箱包服饰类奢侈品网购的发展仍然举步维艰，在奢侈品经营上难有突破，部分网站的定位逐步由专业的奢侈品交易转向大众品牌交易。

    陈寿送认为，箱包服饰类奢侈品网购难有突破的主要原因为：一方面，互联网端的假货、购物体验效果等问题影响用户消费，具备消费能力的用户习惯在线下渠道购买奢侈品；另一方面，网购渠道目前还不够强势，能控制到的货源数量和品类严重不足，价格也缺乏优势。尽管越来越多的网购厂商试图引入一些缺少认知的国际品牌，但是效果乏善可陈。

    （张舵赵曼君）