苹果市值第一行业霸主宝座难登？

    ■本报记者  霍玉菡  魏小央

    据媒体报道，目前苹果公司市值已经正式超越石油大户埃克森美孚，成为全球市值最大的上市公司。从苹果发力到坐上市值第一的宝座，所耗时间大大少于老牌企业埃克森美孚。这不禁让人疑问，到底乔布斯赋予了苹果哪些魅力，能使其在短时间内拔得头筹？这又给国内的企业带来哪些启示？在谷歌收购摩托罗拉移动后，三国鼎立的局势已定，苹果能否成就其霸主地位？看来，创新型企业带来的不只是比石油更要值钱的市值，留给大众的，是更多的想象空间。

    苹果市值成第一

    风头正旺的苹果，可谓一鼓作气，把埃克森美孚赶下了市值第一的宝座，这给业界带来不小的震撼。因为，这表明科技的力量已经比石油更可靠。

    北京邮电大学经济管理学院教授曾剑秋认为，导致苹果超过埃克森美孚的主要原因正是来自消费者的市场选择。可以看到，目前大众对高科技的发展更有信心。尤其是在最近美国债务危机的情况下，导致石油这样的大宗商品波动较大，所以这是苹果超过埃克森美孚的最主要原因。

    但是，不得不提的是，苹果自身的优势。

    几年前，苹果还是混音乐圈的，但是乔布斯硬是把它打造成了高端手机与电脑的代表。接连推出的iPod、iPhone和iPad都成了大众消费者追随的对象。并且，新的理念也给行业带来了变革。

    中山大学计算机专业博士吴若实告诉本报记者，苹果一直致力于推出革命性创新产品。例如iTunes，就是一个很好的例子。“iTunes绝不仅仅是一款软件产品，它更是苹果终端的管理平台，目前无论是iPad、iPhone还是iPod都是用它来管理的。因为iTunes的存在，苹果可以通过卖机器赚硬件的钱，再通过iTunes赚音乐的钱，一举双赢。”吴若实说。再比如像iPhone的问世，就将计算机领域、通讯产业、媒体产业等相互结合，推翻了以往手机简单通讯模式，实现了移动互联网接入和软件下载功能；而iPad的问世又成就了一个新的商业模式，将计算机领域、电信产业、媒体产业、出版产业等紧密结合，进行了数字化革命。

    “从这些例子可以看出，苹果的‘精明’所在，它的技术创新都是具有强大冲击性和颠覆性的。”吴若实说，“不仅如此，苹果公司的产品设计也可谓是将艺术回归于生活。”

    他向记者列出了一组数字——“10-3-1”，这组数字就代表了苹果的设计流程，即苹果的任何产品都要设计10款不同方案，从中筛选3款改进完善，最后选择一个成为最终的产品。“虽然，‘10-3-1’流程让设计师90%的工作可能付之东流，然而，正是苹果这种看似浪费资源的做法，却最大程度保证了苹果提供的产品就是用户想要的产品。”吴若实说。

    但是南开大学经济系的金岩教授却注意到了苹果另外一个现象。“苹果的财务报表值得研究。”金岩这样表示，“因为报表上体现的是所有企业都想追求的境界。除了经营中的应付款项以外，苹果没有一分钱的外债。它仅仅是依靠企业产生的现金流超越了埃克森美孚，这一点很让人佩服。”

    据了解，苹果虽然财大气粗，但是在并购方面，一直小心谨慎。“这个公司一直在做自己擅长的事情，不惜把制造环节外包，更是砍掉缺乏竞争力的项目，使它能够把所有的精力都集中在几款核心产品上。在别的企业大肆并购的时候，苹果还是将巨额花费用到研究系统上。”金岩说，“反观一些IT公司，不断的并购看似风光，但是最终陷入‘消化不良’的境地，苹果的做法还是高了一筹。”

    这或许也能给国内企业带来一些启示。金岩表示，要使企业强大，就要使自己的产品具有独特性，不要让产品研发、营销脱离市场。同时，要让消费者放心选购，并感受产品的功能与质感。“这是一种正向鼓励，无论对企业还是顾客，都将带来收益。”

    此外，害怕新公司崛起而盲目收购，不敢于竞争的思想都将束缚企业发展。企业要发展，离不开创新与竞争，唯有将二者结合应用，企业才能有长足的进步。

    称霸充满变数

    凡事讲究居安思危，即便对于苹果，这个道理也适用。专家认为，即便目前苹果势头强劲，但是离真正的“霸主”地位还有一定的距离。

    一直以来，苹果的饥饿营销饱受诟病。“苹果本身产能不足，又采用饥饿营销，再加上黄牛囤货，苹果在短时期内确实能够引发爆棚式销售。但这样做的前提是，产品必须有过人之处。因为饥饿营销本质上是拉长了销售周期，所以在销售衰退或饱和前，必须用新的产品或服务添加补充。”金岩说，“当然，这种营销最重要的，还是要把握尺寸，不要引起消费者的反感，否则容易剑走偏锋。”

    此外，除了自身的问题，苹果的“宿敌”一直动作不断，这也给苹果“称霸”加了几个问号。

    近日，谷歌斥巨资收购摩托罗拉移动，这对于苹果来说，又多了强劲对手。就在此前，苹果频频向谷歌的安卓系统发起专利大战，但此次谷歌收购摩托罗拉将获得1.7万项专利。由此，行业也正式形成了“三足鼎立”的局面——谷歌携手摩托罗拉进一步强化安卓系统的市场地位；微软与诺基亚联合力推Windows系统；苹果封闭系统自成一派。到底谁能完胜？

    “iPhone硬件不开放，这就为安卓系统超越它提供了机遇。”吴若实说，“要给iPhone手机安个软件就必须花钱，这对于国内消费者来说，基于安卓系统的手机厂商则更具有潜在竞争力。但如果苹果能够再开放一些，那么它的市值或许再翻个两三倍。影响苹果走向的，恰恰就是苹果本身。”目前，iPhone4获得了市场的普遍认可，但在消费者需求快速变动的情况下，如果苹果今后的产品没有出现大范围优化，那么苹果的未来将充满变数。如此来看，将要上市的iPhone5将成为苹果成败的一个关键。