善用会展专项扶持资金是一种战略

    ■伊宇

    近日，东莞市政府正式下发《东莞市促进会展业发展工作方案》，推出一揽子扶持会展业发展的新政。方案提出，将设立会展业发展专项资金，每年市财政投入不少于2000万元，对重点展会、品牌展会、成长型展会、引进展会、整合型展会、专业展览公司、专业买家、品牌参展商、国际认证、宣传推广、商贸节庆等方面给予专项资助或奖励。

    该方案几乎囊括了会展产业链上的每一个环节。应该为其扶持会展业的发展的力度叫好，但问题是，新政发布与实施是一回事吗？2010年，东莞曾发生了因会展专项扶持资金未兑现承诺，而引发了展会组织方的不满。会展专项扶持资金的出台，的确引发了不少混乱。多数地方政府愿意补贴品牌展会，原因很简单，品牌展会多数是商业类的流动展，其影响力和品牌知名度不可小觑。为了吸引这类展会的落户，各地政府常用的手段无非是以补助会展业专项扶持资金为诱饵。然而，这类展会对会展专项扶持资金却并不感冒。人家落户完全是因为有市场，与会展专项扶持资金无关。

    然而，各地政府错就错在一厢情愿地认为，会展专项扶持资金是一个试金石，却没考虑自己是否有市场优势。

    于是，会展专项扶持资金补贴演变为：一边是品牌展会并不看重会展专项扶持资金，另一边是成长型展会因缺少运作资金而“嗷嗷待哺”。尽管如此，各地政府却并不愿意为成长型展会进行会展专项扶持资金的补助，原因就是尚未看清楚该类展会的发展前景。

    近年来，各地政府在会展专项扶持资金方面可谓是做足了文章，财政投入上更是大有比拼之势，2000万元几乎成为了起点，部分地区的会展专项扶持资金甚至达到3000万元。对于一个处于成长期的行业来说，这笔扶持资金并不多，但如果合理支配将产生蝴蝶效应。在这一方面，倒不妨学学泰国会议展览局，尽管近年来泰国时局动荡，但泰国会议展览局却从未停止向周边国家宣传其会展环境，并利用专项资金邀请周边国家的媒体到泰国参观其举办会展的场馆和设施，希望通过媒体介绍表明举办会展的环境并未受到影响，并借此向周边国家的展会组织者和参展商，以及采购商传递泰国市场的机遇。

    中国的会展市场已成为全球追捧的热点，各地政府如何抓住机遇，并有效地分配会展专项扶持资金不只是一种智慧，更是一种战略。