惠普欲抛弃 PC业务固守与转型引发争论

    编者按：信息时代赋予了社会“速度”这个词，也带给企业很大的考验。一项业务或许不久前还是生财的“泉眼”，但“朝为青丝暮成雪”，不久就砸在手里成了“烫手的山芋”。而当企业自己成了这块“山芋”时，又会给投资者带来多少煎熬？如何摆脱这样的困境，也值得思考。

    本期关键词为“烫手的山芋”。聚焦固守与转型到底哪样更适合想要放弃PC业务的惠普，以及应做何破阵之举，才能不被“股神”光环笼罩也照样发光的比亚迪这两家企业。

    “全球最大的PC制造商要放弃PC业务了。”当惠普CEO李艾科宣称拆分个人电脑业务部门，同时关闭平板电脑和智能手机业务，并将强化商业软件和云计算服务后，互联网上一片哗然。而据路透社消息称，惠普有意将PC业务拆分为一个独立的公司，最终的方案将在今年年末公布。

    此消息一出，震惊四座，也引起了业界的争执与讨论。在移动互联盛行的时代，连最大的PC制造商都要抛弃主营业务，PC业务真的日薄西山？况且，惠普这样做究竟是在玩火，还是要闯出一条生路？固守与转型之间，考验着惠普管理层的智慧。

    技术转型传统主打成“烫手山芋”

    “毁掉一家伟大的企业，几个月就够了。”华尔街的评论家们如此评价惠普要分离PC业务的做法。惠普一直领航业界，PC界的老大要放弃PC，也无怪评论家们会提出这么尖锐的说法。

    《华尔街日报》引用了美国某投资公司分析师詹森·诺兰德（Jayson·Noland）的说法，这就像是麦当劳分拆汉堡业务，或者，就像是波音因为厌倦了与空客的竞争而突然放弃飞机业务。什么样的公司会在自己成为某个市场的世界第一时退出这个市场？要知道，这个地位可以带来很多利益。更何况，为了获得这一地位，他们还付出了大量的资金以及血汗。

    但是在一片讽刺声中，也有人支持惠普的做法。在与媒体记者交流时，知名通信专家项立刚认为，将不赚钱的买卖断然放弃，是美国企业共有的理念。“对美国企业而言，他们只做最赚钱的东西。对企业来说，最重要的商品几乎等同于猪——养肥了能赚钱就行，不能赚钱就把它卖了。美国企业家做这样的重大决策，特别干脆。对惠普而言同样如此，认清了PC业务利润微薄，它便采取了果断行动。”

    这样看来，一切争论的焦点，都集中到了PC业务上。这项曾经给亿万消费者带来体验、把惠普送上行业第一的业务，目前正在饱受冲击。

    移动互联网时代，操作系统主导业态已是既成事实。据南开大学计算机技术应用专业博士丁昱介绍，现在的PC业务，能给惠普带来的利润越来越少。即便惠普是全世界出货量最大的PC公司，但单纯的规模效应已经不是惠普关注的重点。数据显示，惠普个人系统部门2010年的营业利润率还不到苹果Mac-intosh电脑利润率的一半。

    这样的PC业务，即便曾经风光无限，但搁在惠普手里，也无疑成了块“烫手的山芋”——扔掉它，似乎等于麦当劳不再卖汉堡；不扔它，PC业务又似乎成为鸡肋。是要继续在个人消费市场上求突破，还是转向利润更高但是更难做的企业服务市场，变成软件和服务商？惠普必须选择一个方向去寻求突破。

    固守领地还是加速转型？

    惠普的对手们面对这个行业巨变显得十分“淡定”。联想集团发表声明称，PC领域仍然有很大的发展潜力，现在和今后几年，PC仍然是联想的核心业务。而戴尔的CEO迈克尔·戴尔也在自己的推特（Twitter）上写道：“再见，惠普。我对于你们无法再在PC界有所作为感到遗憾，但是我们将比以往做得更好。”

    如此看来，无论是美国分析师还是惠普的老对手，都认为惠普应该在固守阵地的基础上加以创新，并且，惠普眼中的“烫手山芋”依然是对手利润来源的“掌中宝”。对外经贸大学经济学教授袁力认为，在行业巨变的过程中，虽然矛盾与悖论普遍存在，但是唯有认准公司的自身情况才是王道。“如果说，各种数据分析和市场回馈给出的结果是，PC业务适应不了发展需求，那么企业就要毫不犹豫地将其摒弃，进而推动自身转型。”袁力说，“但如果经过分析，PC业务还有发展的空间，那么，评估之后，在原业务上改进，也是一个不错的选择。”

    针对惠普的现状，丁昱进行了分析。“PC行业虽然还不至于是夕阳产业，但是新的技术充斥其中，从移动互联到智能电视等等，都是这个行业新的利润增长点。”丁昱说，“每年全球PC销量达到数亿台，这说明PC业务还有吸引力，但它却是惠普利润率最低的业务。惠普想要抛弃PC业务无非是想要摆脱低利润行业，集中精力发展核心业务。”他认为，其实惠普的行为应该这样去理解，即“让尚未边缘化的PC制造业主动边缘化”。

    面对压力，惠普曾经尝试了开发操作系统。一年多以前，惠普买下了智能手机界的元老级公司Palm，这给惠普带来了操作系统WebOS。很快，惠普在此基础上开发出平板电脑TouchPad，而这也是在苹果iPad主导平板风潮之后，市场上涌现的多款平板电脑之一。

    但这个尝试很快结束了，在TouchPad推出不过一个多月之后，8月19日，惠普宣布，放弃销售基于WebOS移动操作系统的智能手机和平板电脑。消息宣布当天，惠普股价下跌6%。

    当这次转型失败以后，惠普似乎下定决心跟随IBM。

    曾经的PC“老大”IBM以身试验，给电脑厂商铺开了另一条路。2004年，IBM拆分PC业务，并将其卖给联想，专心提供解决方案。如今，没有了PC业务的蓝色巨人，已经成为企业级软件和服务业巨头。有业内人士表示，从目前的情况来看，惠普是想走IBM的发展道路。

    虽然业界争论不休，但惠普选择的道路最终还要市场来验定。其实，被“山芋”烫手，与“山芋”变成“香饽饽”仅一步之差，这关键就在于，这个“山芋”还是否适合公司的发展。