电子书成市场新贵

    ■本报实习记者  郝昱

    近日，第十八届北京国际图书博览会（以下简称北京图博会）在北京中国国际展览中心（新馆）闭幕，本届博览会展出面积达53600平方米，有来自60个国家和地区的2000余家中外出版机构参会。在本次展会上数字出版区的面积增加到了1万平方米，展示内容包括数字出版与平台服务，以及数字阅读衍生产品等。

    开发电子书是趋势

    在北京图博会期间，记者看到，中外图书出版集团和公司在电子书和数字出版领域都开发出了最新成果和运营发展模式。国际电子书巨头德国斯普林格出版社（Springer-Verlag，以下简称Springer）和剑桥大学出版社均采用组团营销方式登陆中国图书市场。Springer旗下的BioMedCentral采用新颖的“开放式获取”运营方式，免费向读者开放其学术期刊资源，在全球取得了良好的市场效应。据剑桥大学出版社中国区高级销售代表郭鹏介绍，该出版社近年来的电子书销售额增长幅度远远高于纸质书，在欧美地区其市场份额与纸质书不分伯仲。虽然他们刚刚登陆中国市场，但已在上海打响了组团销售的第一炮，今后将继续努力。相对于国际图书出版巨头，国内企业在电子书的开发和经营领域也取得了丰硕的成果。中国移动、中国联通、中国电信三大运营商展示了手机移动阅读增值服务，国内各数字出版商也积极研发推广各种媒体应用、电子书等新型数字产品。

    在展会上，记者了解到，基本上所有参展出版社都推出了电子书产品。“虽然到目前为止能为各出版社带来核心价值的还是纸质出版物，但在全球图书阅读出版行业范围内开发电子书是趋势，已成为不争的事实。”一位出版业内人士指出。而据媒体报道，今年5月，全球最大的网上零售书商亚马逊(Amazon.com)发表声明称，其网站目前每销售100本纸质图书的同时，还售出105本电子书（数据包含平装书和精装书，但不包括免费的下载），其电子书销量已经超过纸质书。亚马逊创始人以及CEO杰夫·贝佐斯(JeffBezos)表示“我们预想到这一结果会最终发生，但没想到它发生得这么快。”

    手机VS电子阅读器前者更具优势

    中国移动通信有限公司手机阅读基地内容编审部大区经理李明明对手机阅读这一新型读书形式赞不绝口。她认为，手机的普及性和便捷性是手机阅读的一大优势。现在手机人手一部，而且体积较小，携带方便，用手机阅读占用的是零碎的时间并且手机还有3G、WiFi功能。此外，价格实惠也是一大优势。手机阅读时，下载客户端、流量都是免费的，只收取图书内容的费用，且非常便宜。“而且中国移动通信已经拥有一群数量庞大的用户，我们能更直接地对读者做点对点的宣传。”李明明说。

    谈到电子阅读终端和电子阅读器，有业内人士指出其优势在于超低辐射，因为屏幕是黑白的，没有背光，相对ipad和手机来说，眼睛会得到更好的保护。而不足在于，作为一个电子产品，功能太单一。电子阅读器一般节能环保，如果加入听音乐、看电影等功能会加大能耗，而且加入了其他功能就和手机、ipad等没有了区别。这么看来就普及率和功能而言，手机更具有优势，既然同时可以看书、打电话、上网，为什么读者不用已有的手机，而要花钱购买电子阅读器呢？看来电子阅读器要在电子阅读市场占有一席之地，必须开发出与其他终端不同的突出优势、特点和功能。

    （下转第7版）