城外诚下一个十六年值得期待

    经营面积达25万平方米、汇聚近千个知名厂商、内设9大主题卖场、产品数量约有5万种，9月26日将迎来16周年生日。16年来扎根北京南城、最初靠卖家具起步的城外诚，如今的规模和实力远远将不少同行甩在了身后。其强大的影响力依赖于与众不同的品牌构建能力、创新和营销能力。16年后的今天，城外诚站到了新的起点上，它将从服务做起，从营销入手，踏上新的品牌之旅，开创新的品牌辉煌。

    城外诚总经理刘长河描绘品牌发展蓝图。

    十年铸就“影响力品牌”

    1995年的北京南城，还是一个偏远村庄的“容貌”，荒地随处可见，马路破旧不堪。这一年，一个名叫城外诚的家居卖场把招牌竖立起来，希望能在家具市场开拓一片天。10年之后，城外诚用自己的品牌影响了北京人的生活。

    10年时间，城外诚将自己打造成众望所归的“北京影响力品牌”，成为众多家居卖场中知名度最高的品牌之一。能够做到这一点并不容易，关键是城外诚敢于创新，挑战一切新鲜事物，处处比同行抢先一步。城外诚聘请形象代言人，就在家居行业开创了先河，为其品牌的树立创造了条件。

    影视明星傅彪是城外诚1998年聘请的第一位形象大使，当时他主演的《甲方乙方》里有一句台词“人全到，OK”家喻户晓，借助他的影响力，城外诚打响了知名度；影视明星唐国强是城外诚2001年聘请的第二位形象大使；公交服务员李素丽是城外诚2003年聘请的第三位形象大使，通过他们的代言，城外诚品牌形象深入人心。

    当2005年城外诚总经理刘长河登上“北京十大影响力品牌”奖台时，很多与他一同创业的家居人已经淹没在人流中，很多当时与城外诚一同起步的家居企业已经栽倒在前进的路上。城外诚在创新中披荆斩棘，在竞争中脱颖而出，奠定了未来发展的良好基础。

    主题卖场全面升级

    成为“北京十大影响力品牌”之后，声名鹊起的城外诚并不敢掉以轻心，因为在风云变幻的市场面前，谁也不敢确定能够将今天取得的成绩和地位永远保持下去。创新——继续成为城外诚不断前行的制胜法宝，用刘长河的话说，“没有创新能力的企业是没有前途的，即使现在不被淘汰，将来也会被别人比下去。”

    刘长河带领企业从两方面进行大胆探索，其中之一就是经营模式的创新。由于入驻卖场的品牌越来越多，经营品类随之增加，为了给厂商腾地儿，城外诚不断扩大面积，但布局显得有些混乱。2010年，城外诚开始对卖场进行升级改造，到2011年，独具特色的九大主题卖场进入人们的视线——精品家具大世界、儿童家具大世界、沙发软床大世界、红木家具大世界、欧美家具大世界等，家居饰品大世界品类齐全、品牌集中，整个卖场形成西南主营家具、北侧主营家装建材、东侧主营家居饰品的清晰格局。与此同时，整个卖场的营业面积达到25万平方米，成为京城单体面积最大的卖场。

    2011年，城外诚走过的16年。站在这个新起点上，从不懈怠的城外诚开始进行新的品牌征程，从服务、营销、品牌三方面开始全面升级。“用真心放飞笑脸，用爱心谱写生活乐章，走进城外诚，满眼是新气象……”伴着传唱已久、刘长河参与作词的《城外诚之歌》，城外诚的下一个16年更值得人们期待。        （梦杨）