生活家地板提前吹响十一促销集结号

    ■本报记者  杨传中

    随着十一的临近，地板市场上的促销大战已经打响。生活家、大自然等一线品牌冲锋在前，一些二、三线品牌也不甘示弱。受市场冷清和销售压力的双重影响，价格战依然是地板市场竞争的主要方式，除直接降价外，还有各种名目的礼品赠送、签售优惠等活动。

    据市场观察人士判断，在经历了持续的市场低迷之后，今年的十一市场可能是一个分水岭，一些中小企业如果不能利用这个机会消化库存，可能会因资金链断裂直接出局。这导致地板企业的十一促销大战比往年至少提前了半个月。

    生活家地板市场部门负责人表示，由于此前在淡季中一直保持旺销的势头，再加上母公司马来西亚三林环球集团作为强大的后盾，生活家在资金和销量方面没有太大压力，因此采取产品战、渠道战和服务战相结合的战略，除了继续巩固在市场中的优势地位外,重点放在提升高端市场中的份额上。

    产品战 释放时尚冲击波

    创造时尚是生活家地板最显著的特点和优势，以生活家·巴洛克仿古地板为起点，引领地板行业时尚风潮的新产品，几乎都是由生活家研发的。

    CASA是生活家今年推出的一个全新品牌，代表了时尚、人文与艺术的完美结合。其最引人注目的特点是：通过材质、色彩与形状的变化，营造一种爱与温暖，是地板行业的重大变革。CASA一词来源于西班牙语，意为“家、爱”。

    CASA中的高更系列，突破传统地板对色彩的规则性约束，大胆地把更多色彩运用于地板表面，如绿色、蓝色、紫色等，带来更具灵动的居家色彩表现。高更系列彩色地板，以高更绘画技法与作品为创意源泉，运用生活家特有“彩色绘画技术”进行创作，通过色彩与木纹的结合应用，在色块、线条与轮廓之间达到一种平衡之美，为整个居住空间带来浓郁的艺术气息。

    在传统仿古地板领域，生活家则推出了“派”系列产品，其最抢眼之处，就是它的夸张与不羁的纹理。据生活家地板研发人员介绍，“派”的研发过程长达3年多，其中每一个技术环节都经过反复测试，对于原材料木种、风格、色系、尺寸、耐磨指标以及理化指数等关键指标，都进行了精准确定。“派”选用优质榆木作为表皮，通过“5#钝角拉丝”、“SR涂面高光”和“三道含水率控制体系”三大核心技术，创造出具有五彩花色纹理和夸张生动立体浮雕风格的地板。

    渠道战 让卖场变成磁场

    和生活家的产品一样，生活家的卖场对于消费者有着强大的吸引力。其秘密就在于体验二字。在生活家的体验店中，消费者不但可以看到让自己心动的个性化产品，感受到产品所带来的愉悦，还可以享受到专业的人性化服务。

    伴随着CASA品牌上市，生活家在南京和长沙的两个大型CASA旗舰店将在近日开业。消费者将体验到CASA多种风格的铺装方式，如同色铺装、混色铺装、平行铺装、人字铺装等，以DESIGNITYOURSELF方式展现出超时尚的装饰风格。

    据了解，在南京CASA旗舰店开业的同时，生活家将举办盛大的地板节，邀请江苏卫视《非诚勿扰》栏目当红主持人孟非现场助阵，主持仪式并进行签售。截至目前，生活家在全国已经拥有各种规模不等的体验店超过1300个。

    服务战 向奢侈品看齐

    生活家董事长刘硕真给生活家地板确定的服务标准是：向奢侈品看齐。

    刘硕真说，地板产品虽然远没有奢侈品那么贵，但却是居室中最重要的组成部分，我们必须为消费者着想，让他们走在地板上，或是看到自己家的地板时，都会有个愉悦的心情。

    截至2011年，生活家地板在全国各地已成立了50余家金钥匙服务中心，拥有经过严格培训的签约服务师近500名，并先后在30余个大中城市广泛开展金钥匙服务升级仪式，要求达到“专家的服务、贵族的享受”五星级酒店式的服务标准。同时，生活家在国内率先发起无尘安装的绿色服务，采用方便、快捷的铺装技术解决消费者在铺装中“粉尘危害”的难题。