中国文具市场遭遇海外品牌“攻城略地”

    ■本报记者  兰馨

    “出口欧美以及东南亚市场的文具、办公产品销量，几乎没有受到全球经济不景气的影响。”厦门金嘉隆秦轻工有限公司总经理王耀生对文具市场充满信心。

    同样信心满满的还有来自海外的企业。从日前在上海新国际博览中心举办的第七届中国国际文具及办公用品展览会（PaperworldChina，以下简称国际文具及办公用品展）上不难看出，文具及办公用品市场前景可期。

    海外品牌中国掘金

    中国文具市场正成为海外品牌掠夺的阵地。美国、德国、韩国等文具及办公用品生产企业，都希望通过参加国际文具及办公用品展将产品销往中国，使中国成为其最大的产品销售市场。

    “参加此次国际文具及办公用品展，有助于我们宣传品牌，并开拓亚洲地区的销售渠道。”美国品牌OfficeMax新业务发展部高级副总裁WilliamLongZeuch坦陈，这是他们首次到中国参加展会，希望能借此打开新的市场。据其介绍，他们此次参展带来了办公、教学、家用等各个领域不同价位的产品，希望能引起中国乃至亚洲消费者的关注。

    与美国企业单独参展不同，韩国文具工业协同组合（KSIC）是组团参展。其主席禹东硕表示：“韩国文具工业协同组合的会员企业都对中国市场充满期待。此次参展目的在于，进一步促进其在华业务的发展。他认为，韩国优质的办公及教学文具用品，在中国市场上定会受到消费者的欢迎。另据了解，韩国文具工业协同组合还组织了采购团参加展会。

    在海外企业看好中国市场的同时，新的命题也在考验着制造商们——怎样打造未来办公室整体解决方案。本届展会期间，未来办公室整体解决方案研讨会——中国文具业第三届高峰论坛，吸引了业界的关注。展会主办方之一的法兰克福展览（上海）有限公司副总经理沙怡文表示：“众多文具及办公用品领域的人士都急切希望互相沟通、分享行业资讯。在交流的过程中找到自己的战略合作伙伴。”

    钢笔成奢侈品

    对于很多人来说，钢笔已是学生时代的记忆。但在本届国际文具及办公用品展上，钢笔则“变身”为奢侈品。

    “巴比伦空中花园限量笔，18K双色笔尖，市场零售价为4万元人民币。”白利金贸易（上海）有限公司业务专员程显辉告诉记者，该款笔于2009年上市，全世界仅有410支，选择这一数字是为纪念公元前四世纪的巴比伦牧师贝乐索斯。

    据程显辉介绍，他们在本届国际文具及办公用品展上展示的都是白利金的限量版或经典版钢笔，希望中国消费者对白利金的产品有一个基本的了解。展会期间，很多观众都对白利金钢笔的外形设计产生了兴趣。其中，托莱多（Toledo）型号为M900和M700的钢笔，以大马士革钢的加工技艺，在钢或铁制的物件表面用雕刻图案加以装饰。自1931年问世以来，一直得到消费者的钟爱，成为经典款。由于该款钢笔使用了大量的手工工艺，每个月最多只能生产200支，这也是它倍受消费者关注的原因之一。

    “这种高价位的钢笔，一般都被作为礼品赠送给客户。”一位不愿具名的北京观众表示，现在，赠送给客户一款名贵的钢笔已经成为一种新的时尚，由于现代办公设备自动化程度提升，使用钢笔的概率越来越低，但其并未因此退出历史舞台，而是“变身”为一种奢侈品。

    在某外企任中层职务的和静表示，近来，一直为买钢笔而发愁，由于品牌钢笔价格都比较高，有点舍不得。目前，还在关注，并期待能在商家促销时“出手”。

    “发现文具太美”

    据了解，本届展会吸引了来自15个国家和地区逾500家企业参展。令人关注的是，本届展会上首次亮相的展品众多。其中，“发现文具太美”主题展示区带来了以绿色、创意、经典为理念的精彩文具产品秀。

    记者在“发现文具太美”主题展示区看到，绿色专区为观众带来一系列具有环保性能的文具及办公用品，参与展示的知名品牌包括贝发、广博、白金、三木以及天章等。在该区域展出的产品均获得了国内或国际认可的环保认证。贝发展示了其GOGREEN系列，包括办公、家用及教学等不同用途的文具产品。

    创意专区的参与企业之一，宁波兆生在现场展出了该公司旗下五大品牌创新型文具及办公产品。兆生公司市场经理陈海萍表示，公司正致力于进一步扩大市场份额。“我们参加展会的目的是希望发展在东亚地区的业务。”除兆生外，迪士比、国誉以及堡胜也都将在此专区中展示他们的产品。

    本届展会上还有不少独特的展品亮相。一组由瓦楞纸制作而成的办公家具吸引了不少观众驻足观看，10套二合一设计组件通过不同方式组装成为陈列架、座椅、储藏柜等。上海壹和贰文化传播有限公司创意总监陈派告诉记者，这套瓦楞纸家具是由他本人设计的，国际文具及办公用品展这一稳固的行业平台非常适合其创意产品的展示，有利于产品文化内涵的传播。

    有业内人士认为，今后在中国文具市场上，中国本土品牌将与外来品牌平分天下。