中国重点区域会议业发展分析

    ■刘海莹  许锋  李美

    作为新兴的城市名片，会议产业被越来越多的城市所推崇。

    从中国会议产业发展现状来看，比较有代表性的会议目的地集中区域为环渤海会议目的地区域、长三角会议目的地区域和珠三角会议目的地区域。此外，以成都、重庆、西安等城市为代表的西部地区，以大连、哈尔滨、长春、沈阳等城市为代表的东北地区及以长沙、郑州为代表的中部地区，也在近两年显现出了强劲的发展势头。本文将对这几个区域会议业发展现状做详细分析。

    长三角会议目的地区域

    以上海为龙头、包括南京、苏州、杭州、宁波、义乌等城市在内的长三角地区是中国经济发展速度最快、经济总量规模最大、最具发展潜力的经济板块，也是会展产业集群效应最为显著的一个板块。尤其是2010年上海世博会的召开，长三角区域的各个城市在意识到世博会的强辐射性和经济带动性的同时，也意识到了区域合作的重要性，纷纷提出了接轨上海，共建长三角“世博圈”的构想，长三角贸促机构联席会议、长三角城市会展联盟、长三角展览场馆专业委员会等各种会展合作机构不断涌现，为长三角区域的诸城市实现优势互补、共同繁荣，在国际上打造长三角会展经济的大平台创造了良好的条件。

    从长三角区域会展业发展的总体状况来看，除上海外，南京、苏州、杭州和宁波这4个城市会展业发展也齐头并进，难分秋色。但是，单从会议产业的发展现状来看，杭州要略胜一筹。

    杭州风景优美，气候宜人，旅游资源丰富，商务环境优越。连续多年西博会的举办，不仅提升了杭州基础设施，提高了配套服务水平，完善了会展业相关产业链的发展，同时还培养了一支能举办大型会展活动的人员队伍。可以说，杭州已经具备了接待大型国际会议的基础条件。

    2009年1月，杭州率先在国内城市中提出“打造国际会议目的地”城市会展品牌，并且采取了各种举措，大力发展会议产业。如2009年，杭州市会展办正式成为国际大会及会议协会（ICCA）组织的会员，成为中国大陆第一个政府会展机构成员。同时，杭州加入了亚洲展览会议协会联盟（AFECA），并与台湾中华国际会议展览协会、国际展览产业联盟、澳门会议展览业协会、澳门展贸协会、澳门广告商会等签订了合作协议，多方面拓展国际合作，招徕国际会议。

    除此之外，杭州还先后研究出台了《杭州会展业应对金融危机持续健康发展若干政策措施》、《进一步加快杭州市会展经济发展的若干意见》、《关于扶持杭州打造国际会议目的地若干措施》等政策，从政府鼓励、激励引进、奖励企业、减免费用等方面着手，为会议产业的发展提供政策支撑。

    经过不懈努力，杭州市的会议产业取得了骄人的成绩，并且首次进入ICCA的国际排名。据统计，2009年杭州市共举办会议7208个，较2008年6046个会议增长了19.2%；举办国际会议412个，比2008年全年278个国际会议增长了48.2%；接待会议代表31.8万人次，共实现会议营业收入2.23亿元。

    珠三角会议目的地区域

    继长三角会展产业带趋于成熟之后，珠三角也涌现出一批会展城市，如广州、深圳、东莞、顺德、珠海。目前，珠三角的会展产业链相对比较成熟。与其他区域相比，珠三角区域较为突出的是区位优势，其处于中国—东盟自由贸易区、泛珠三角两大经济圈交汇点上，无论是从国际化程度、经济综合实力，还是从区域辐射范围看，珠三角具备了很强的辐射能力和影响力。此外，2010广州亚运会和2011深圳大运会两项体育赛事的成功举办势必会对珠三角会展业产生深远影响。为了迎接这两大体育赛事，广州和深圳乃至整个珠三角地区都加大投入，改善基础设施及配套设施，大幅提升了珠三角会展业的硬件和软件条件，而之后的媒体聚焦效应及全球的关注无疑会提升该区域的国际影响力，为该区域参与国际会展业的竞争奠定基础。

    从珠三角各城市的会议产业发展水平来看，广州拨得头筹。作为华南地区的政治、经济、文化中心，广州是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一。广州会展业规模不断扩大、动力不断增强，和北京、上海一并成为全国最有影响力的三大展览城市。

    据统计，2009年，广州市会展业经营收入同比增长了39%，广州会展经营营业税收同比增长了18%，比2007年增长了近53%。广州会议产业的发展，除了得益于其良好的区位优势、完善的城市服务功能和优越的产业基础外，还离不开广州政府对会议产业给予的大力支持。

    一是政府资金支持。广州拨款建设了广州白云国际会议中心，填补了广州市大型会议场馆的空白。二是广州市对会展业采取了税收优惠政策。2008年将会展业营业税税目从租赁业改为代理业、从全额征收改为差额征收，使该行业营业税税负由调整前的5.7%下降为调整后1.5%。三是广州市设立会展专项资金。2010年8月，广州公开征集对广州市会展业发展专项资金管理试行办法意见，在该意见征求稿中，除了准备对展览进行补贴之外，还专门提到了对会议的补贴，对于定期举办的重要国内大型会议、重要国际会议，广州“按会议实际场租50%给予补助，每个会议补助金额不超过20万元”。          （未完待续）

    （作者简介：刘海莹系国家会议中心总经理、中国会展经济研究会副会长，许锋系国家会议中心市场总监，李美系国家会议中心市场代表）