楼市降温拖累家电销售下滑势头罕见

    ■魏宗凯

    上半年以来，受楼市调控政策影响，部分一二线城市商品房成交量锐减，与楼市密切相关的家电市场也感到丝丝凉意，销售出现少见的下滑势头。“十一”黄金周临近，家电连锁商大有“毕其功于一役”的势头，但不少家电制造企业对市场依然信心不足。

    据几家家电连锁企业披露，在北京、上海等一线城市，部分门店1月至8月同比销售下滑10%至20%，企业之所以还能稳住业绩，全靠不停地开店扩大规模。上海一家家电连锁企业的负责人感叹，从事这个行业近10年来首次感到市场难做，这么不“给力”。

    家电专家陆刃波称，今年以来，一二级市场需求减少，增长放缓，对外资家电企业影响最大，因为其主要市场在一二级市场，过度依赖家电连锁企业，销售费用大，现在进入了亏损—提价—销量减少的恶性循环，上半年大部分外资品牌彩电企业都没有完成销售任务，进入亏损状态。

    据介绍，去年家电销售的火爆盛况，让行业普遍对今年有着较高的期望。但从统计数据看，第一季度平淡开局、第二季度波澜不惊，第三季度也并不乐观。一级市场尤其是与家庭装修密切相关的彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器增长乏力，而个人使用的手机、电脑、数码等3C产品则保持较快增长势头。

    市场调查公司中怡康的数据显示，上半年家电市场销售规模为6123亿元，同比增速下滑11.1%。其中，黑电同比增速由24.9%骤降至1.6%；白电从27.8%降至14.8%；小家电增速从19%降至6.1%。分析称，上半年国内电视市场同比增速仅1.6%，这意味着今年国内一二级市场负增长已成定局，三四级市场拉动力也不再乐观。8月份，商务部监测的3000家重点零售企业中，家电类增长9.1%，增速略有回落。

    三星中国投资有限公司华东分公司副总经理朱建华称，现在最担心的是消费不景气会延续到明年甚至后年，家电企业即便加大销售投入，可能依然达不到预期目标。

    楼市降温的趋势仍在延续，尤其是一线城市，新房和二手房在传统销售旺季“金九”均未见起色。

    克尔瑞研究中心数据显示，截至9月20日，上海商品住宅9月的成交面积仅为41.2万平方米，而如果按照这20天的销售速度来估算，9月全月上海商品住宅的成交面积将在60万平方米左右，接近2008年的近5年最低量。