中国会展企业专业化水平不足

    ■本报记者  静安

    日前，社会科学文献出版社在京发布的《会展经济蓝皮书：中国会展经济发展报告（2011）》（以下简称《蓝皮书》）指出，2010年，中国会展经济继续蓬勃发展，展会呈现总量增加、质量提升的势头，会展场馆建设全面升温，但是会展企业专业化水平尚显不足。

    主题雷同展会多次出现

    《蓝皮书》指出，随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，中国将掀起会展品牌建设浪潮，着力培育能够反映最新行业发展态势、主题鲜明、拥有广泛参展商、周期稳定的品牌展会。《蓝皮书》分析认为，在国际上享有高知名度和广泛影响力的展会往往具有较高的经营管理和服务水平，便于突出自己的专业特色，因而能够代表商品的发展趋势，起到文化导向作用。

    需要指出的是，多数中国会展企业专业化水平尚显不足。由于缺乏有效的宏观调控和行业自律，多次出现举办主题雷同的展会现象，2010年这一状况并没有很大改观。如汽车用品展、家具展、茶叶展等较热门的展览，时常有两三个同期举办，精力有限的参展商和观众疲于奔命。虽然同期举办展览，可以引入竞争、降低参展费用，但是效果都大打折扣，令现场下单率大大减少，也不利于展会品牌的培育。

    《蓝皮书》指出，展会竞争是有效市场的特征之一，同类展会只要按照会展经济规律，有序竞争、优胜劣汰，对会展经济的健康发展是有利的。如何发挥展会专业化特色，提高专业化服务水平，则是值得展会组织者和活动策划者思考的问题。

    大多数会展场馆利用率低下

    《蓝皮书》指出，近3年来，中国各地展览馆建设掀起了新热潮。2010年度，中国场馆建设仍然保持较热态势。截至2010年年底，中国会展场馆总建筑面积达28635908平方米，室内面积达6831653平方米，室外面积为4312620平方米，总展览面积近11162473平方米。其中，所有2010年新建的和正在建设的场馆总建筑面积高达7030832平方米，占目前中国会展总建筑面积的24.55%，而2010年这些已经建成的和将要竣工的场馆总展览面积约2175995平方米，占目前所有场馆总展览面积的19.49%。这反映出全国会展场馆建设全面升温的趋势。

    然而，与场馆建设热潮不相匹配的是大多数会展场馆利用率低下、闲置率高且经营困难的境况。据不完全统计，中国会展场馆的使用率偏低，部分超过30％，而多数在20％左右。值得欣慰的是，北京、上海、广州和其他一些会展发达城市的会展场馆则供不应求。如上海新国际博览中心的平均利用率高达68%，略高于香港场馆60%的平均利用率，远高于欧美发达国家场馆35%的平均利用率，但发展不平衡的局面仍然存在。《蓝皮书》分析认为，这种场馆建设和使用率的极大反差普遍存在于中国大部分地域的场馆，发展不平衡、不协调的现象可能会扩大。