完美世界引领网游企业海外战略升级

    来自文化部的数字显示，2010年国产游戏产品出口规模相比2009年增长继续加快，海外市场收入将近2.3亿美元，较2009年增长116%，出口数量超过100款。而进入到2011年，中国网游海外出口的态势有增无减。尤其是从完美世界刚刚发布的Q2财报的显示看，“走出去”战略可谓取得了重大突破。

    完美海外发展获认可  带动同行竞相效仿

    刚刚公布的完美世界2011年Q2财报显示：第二季度完美实际营业收入为7.8亿元，其中海外运营和海外授权收入之和约为公司营业收入总额的四分之一，约2亿元。这一数字让完美世界连续四年蝉联中国海外收入第一的位置。而完美世界在海外的发展也得到了行业的一致认可。在Q2业绩披露之后，多家证券公司分析师就对完美世界的海外发展及未来前景给予了良好评价。其中，里昂证券有限公司的分析师史家龙在日前发布的报告中提到：“迄今为止完美世界的海外业务一直表现突出。公司不仅将其游戏授权至海外市场，同时在美国，欧洲及日本建立了子公司于当地直接运营。公司2010年的海外收入为6.33亿元，占公司总收入的25%，占中国游戏厂商海外出口总收入的42%，是中国最大的游戏出口商。在2011年第二季度，公司海外运营收入环比增长了26%至1.4亿元。”而ThinkEquityLLC的分析师AtulBagga则对完美世界海外发展未来前景给予了积极的评价，也在完美Q2财报披露后的分析报告中指出：“我们对完美世界的国际化战略持乐观态度，我们认为海外业务不仅将推动公司收入的增长，同时也将降低公司业务的风险并帮助提升公司的市盈率和估值。”由于看好完美世界的国际化战略，此报告中，ThinkEquity还将完美世界的股票评级上调为“买入”。ThinkEquity认为，当前海外收入占公司总收入的25%，表明公司的风险较低，应当获得更高的市盈率和估值。

    “四阶段”战略引领发展趋势  全球化战术决胜海外

    从2007年算起，完美世界已经连续四年蝉联中国游戏出口的第一名。完美之所以能在国内众多同行公司中脱颖而出，赢得海外信任，引领发展潮流，还要从完美世界独特的战略和战术实施方面说起。

    首先，从战略上看，完美世界始终在探索中国网游“走出去”的有效发展模式。结合多年发展经验，完美世界总结出中国网游海外发展的四阶段战略，即：“授权出口”、“自主经营”、“整合当地研发资源本土化生产”以及“整合全球资源，服务全世界”四个发展阶段。“四阶段”对中国网游海外发展必经的道路做了清晰的描述，而且通过完美世界的亲身经验做范本，其他同类企业将会尽可能的少走弯路。“四阶段”战略总结也被认为是中国网游“走出去”的教科书范例，得到了业界的认可。其次，从具体战术上，完美世界始终坚持“游戏人才国际化”、“资本运作国际化”、“技术研发国际化”、“战略运营国际化”四个发展方向。通过培养国际化经营管理人员培养和引进业务技能强、精通外语且了解国际文化的经营管理人员，同时在海外公司大力推行人员、人才本地化的战略，为完美世界储备了足够多的应对国际化发展的人才梯队；通过成功登陆纳斯达克，收购海外运营团队的方式，提升了国际化的竞争能力；通过加强自身研发队伍特别是收购国际知名的研发团队加强了自身全球化的技术研发能力；通过海外设立子公司，自主进行游戏海外运行的方式积累了丰富的海外运营经验。

    通过“四阶段”战略，完美世界引领了中国网游的海外发展趋势，通过四大全球化战术，完美国际让“走出去”的脚步得以按照良性轨道发展。与此同时，完美世界还抛出了中国网游未来海外发展必须坚持走“全球化资源整合”和坚持“全球文化整合创新再输出”的全新思路，在推行网游海外发展的过程中同时加强中国文化走出去的道路，这些都成为中国网游走出去的有益尝试。      （吴天鸣）