北京马拉松博览会亲民时尚

    ■本报记者  叶子

    继2010年成功携手北京马拉松赛之后，2011北京马拉松博览会于10月14日至16日第二次举办。今年，北京马拉松博览会将地点设在奥林匹克中心区的“水立方”和“鸟巢”之间，这个位置不仅保证了专业观众的人流量，非专业观众也有很大的基数，这对参展商而言是个利好消息。

    作为不缺观众的展会，2011北京马拉松博览会需要更多亮点激发观众的参观热情。主办方希望围绕“跑动·时尚”主题，通过丰富和细化服务措施，为展商提供更全面、更深入、更精准的定制营销服务，为观众打造更丰富、更时尚、更成系列的嘉年华活动，并为他们搭建互动更顺畅、交易更便捷、功能更多样的交流平台。

    体验互动活动亲民

    围绕观众开展定制服务，在本届博览会的筹备之初就得到了广大展商的普遍认可，反响积极。在2011北京马拉松博览会上，国际、国内一线路跑品牌如阿迪达斯、爱世克斯、美津浓、特步、耐克、新百伦、巍拔然、李宁、多威、回力、索康尼、泰诺健等几乎悉数亮相，展览面积较去年成倍增长。这些展商在展会上推出了新产品、新技术和新概念，如阿迪达斯的Sequence跑鞋、新百伦的Minimus系列、美津浓的Runlife社区、李宁Skins的梯度压缩功能装备等。

    毫无疑问，知名展商、知名品牌及其单品系列是吸引观众的重要因素。那么，主办方通过何种展示方式把更多观众吸引到各个展区？

    据记者了解，本届博览会精心打造了“我爱·马拉松”系列主题活动。主题活动下设“爱知识”、“爱乐跑”、“爱艺术”、“爱城市”、“爱健康”五大板块，形成了一系列更丰富、更时尚、更成系列的活动，涵盖了路跑文化的各个方面。

    记者在展会现场注意到，观众不仅可以在现场亲身体验展商展出的全系列产品，还可以参与互动活动。在“路跑学院”，观众可以听取名家名师带来的关于跑步技能、训练、营养、损伤及恢复等方面的知识讲座；在“乐跑天地”，观众可以享受由DJ引领的音乐酷跑体验；在咖啡区，观众可以品尝绿色、低脂的有机食品……“这就是我们一直在思考的，如何在展商与观众的互动中把北京马拉松博览会打造成为一个真正具有文化内涵的嘉年华。”国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓在早些时候接受记者采访时表示。

    展会功能更加完善

    近几年来，体育用品市场呈现由单人单品向单人多品发展的趋势，路跑装备市场已经成长成为体育用品终端市场上单品售卖份额最大的一部分。而作为行业协会，中国体育用品业联合会近几年一直在积极探索体育展会从B2B向B2C方向纵深拓展的道路。

    与传统的B2B展会采购订货不同，定位于B2C的北京马拉松博览会现场售卖功能更加突出。在去年的展会上，有70%以上的观众在现场购买了品牌展品。而2011北京马拉松博览会从举办地点的选择上就为展商和观众提供了便利。据主办方工作人员介绍，今年展会不仅选在奥林匹克中心区举办，还使展区的色彩和功能更加时尚和完善，这既能增加参展品牌的曝光机会，又能更好地满足品牌展示和产品销售需要。

    据记者观察，售卖的许多跑步装备，因质量好、价格优惠，深受观众喜爱。在多威展台，众多观众“围抢”物美价廉的产品，场面热烈。

    由此可见，功能更多样的2011北京马拉松博览会，使展商与观众的互动更顺畅、交易更便捷。

    国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙表示，这也正是中国体育用品业联合会和中国田径协会的共同愿望——通过全新的、多样的展示方式，向观众展示前沿的路跑产品和健康理念，搭建起一个文化、传播、教育、娱乐的多维共融的交流平台，引领路跑运动时尚风潮，倡导健康生活方式。