众多体育品牌爱上“路跑”

    ■本报记者  叶灵燕

    如果你想强壮，跑步吧；如果你想健美，跑步吧……有数据显示，在大众参与锻炼的项目中，跑步永远是大家的首选，中国有60%的人锻炼时选择跑步。

    随着路跑运动被越来越多的社会大众认知和参与，激发了社会对路跑专业装备的需求。路跑用品市场这块蛋糕到底多大？记者在近日举办的2011北京马拉松博览会上得以“管中窥豹”。

    “路跑现象”层出不穷

    “买了一双价格不菲的跑步鞋。”喜欢徒步旅行的陈小姐在展会现场告诉记者，一路走走停停，没有一双好鞋可不行，而跑步鞋凭借轻便易携带的特点，成为她的首选。

    据记者观察，像陈小姐一样选择添置跑步鞋的观众不在少数。据业内人士介绍，运动鞋从来都是体育品牌最重要的产品之一，而目前跑步鞋已经占到运动鞋市场30%以上的份额，排在所有运动装备门类的首位。

    除此之外，与路跑相关的服装、电子产品也成为观众追捧的畅销品，特别是那些物美价廉的展品更是被众多观众围观、抢购。

    随着社会大众对路跑专业装备需求的不断扩大，众多体育品牌爱上了“路跑”，盯上了路跑用品市场。

    记者注意到，本届北京马拉松博览会汇集了阿迪达斯、爱世克斯、美津浓、特步、李宁、多威、回力、索康尼、泰诺健等全球一线知名运动品牌。这些品牌在展会上都推出了与路跑相关的新产品、新技术。

    除在专业展会上大秀路跑产品外，众多体育品牌还积极地传播路跑文化。

    当你走在京城王府井步行街上，你会发现，阿迪达斯和耐克这两个国际体育用品品牌户外广告展示的几乎都是新款跑步鞋；而“人生就是一场马拉松”的广告语则让那些爱跑步的人爱上了以此进行品牌推广的特步……

    此外，还有些体育品牌整合国际顶级产品设计、开发团队，为专业马拉松运动员、路跑爱好者打造舒适、专业的跑步装备，组建属于自己品牌的“跑步俱乐部”，培育消费群体等。

    可见，体育用品业的“路跑现象”层出不穷，路跑用品市场已成为众多体育品牌志在必得的市场。

    路跑产业扮演重要角色

    其实，“路跑现象”的出现，是国内全民健身事业的发展带动产业发展所致。全国各地马拉松赛事不断兴起，路跑运动的发展刺激了市场需求，一个新的运动装备门类也就清晰地出现在广大消费者的视野里，这就是路跑用品。

    中国体育用品业联合会副主席彭晓谈到为何中国体育用品业联合会当初要主办以路跑时尚为主题的专业展会时表示：“国内路跑用品市场的发展，已构成了支撑起这一专业展会的产业基础。”

    跑步作为最便利、最有效的健身方式，决定了路跑产业在中国体育产业的发展过程中必将扮演更为重要的角色，国际一线体育用品品牌旗下几乎都有路跑装备的系列产品已说明了这一点。

    正是在服务路跑用品品牌的理念下，从去年开始，和锦标赛事相结合的北京马拉松博览会诞生了。自创办以来，该展会吸引了数万观众的参与和广大媒体的关注，更重要的是得到了众多体育用品企业的支持。

    记者通过观察2011北京马拉松博览会发现，从参展企业来看，不仅有国际知名企业的参与，还有专业路跑装备企业助阵，更是有诸多国外品牌把该展会作为进驻中国市场的起点。从展出内容来看，专业的路跑鞋服、高科技的周边产品、全方位的路跑文化交流，反映了当下路跑用品市场的发展现状。

    伴随着体育用品市场向专业化、细分化的趋势发展，从马拉松赛事所延伸出来的路跑用品市场将成为未来体育用品终端消费市场占据份额较大的部分。