从完美世界看网游西游：造富还是传经？

    据文化部统计，2010年共有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元。与“十一五”初期仅有8家网络游戏企业自主研发的14款网络游戏走出国门，实现销售收入0.2亿美元相比，增长了10倍以上。中国的民族原创网络游戏也实现了由版权引进到版权输出，进而提升到服务输出的巨大转变，越来越多的承载东方文化内涵的网络游戏，得到了美国、俄罗斯、日本等国玩家的好评，成为中国出版物“走出去”的重要形式之一，提升了中华文化的影响力。本土改进资源整合

    有业内人士指出，就网游业自身来说，目前虽然海外市场前景看好，但并不赞成只顾短期利益，盲目开拓。如果推陈之际无力出新，产品收益必定走低，最后导致市场营销收入规模增长放缓甚至停滞，后果不堪设想。与其搭便车获取短期的泡沫经济，最终自毁长城，不如静下心来，制作出精良的产品以取得长足的发展。在这个过程中，“造富”还在其次，关键是能否将本土文化与游戏产品完美结合为一体，让“中国文化之经”能够长远深入地传播出去，传好经，才能造好富！

    那么，什么样的产品才更利于我们海外传经呢？以完美世界一款成功出口的网游《诛仙》为例来分析。这个以经典中国武侠小说为蓝本进行原创改编的游戏，在制作过程中，便将小说中最为核心的中国武侠形象和文化内涵巧妙地融入其中，与此同时，为适应海外市场，在整体风格形象方面集合了国外玩家更喜欢的魔幻内容。一经推出，便一炮而红，成为完美世界在海外最受喜爱的游戏。随后，完美世界在此基础上相继开发了“诛仙2”、“梦幻诛仙”等系列网游，均取得了不俗的成绩，先后推广到全球60多个国家和地区，已经成为全球第二大3D网游。另外，完美世界其他一些出口到国外的产品，在不同国家也有一些本土化的改造，比如在日本的游戏就会专门设计类似“日本和服”这样的游戏道具。升级模式自主经营

    当然，有了好产品，还需要有更为有效的方式将“中国文化之经”传播开来。过去，网游企业出海之时，只通过简单的授权出口就能挣到钱，然而现在，出口门槛前所未有地提高，不得不反思自身的出口模式。

    那么，什么样的方式才更利于我们海外传经呢？以东南亚网游市场的核心越南为例。发展之初，出口的国产游戏少，代理商多，导致手握产品的企业具有绝对的话语权。而现在的“中国制造”占当地全部网游的80%以上，产品供大于求，哪怕产品再优质，也容易招致代理商、尤其是大代理商的挑剔，哄抬物价。而除了本土豪强环伺外，推广成本的上涨，利润的大幅下降，以及韩系、欧美系游戏参与竞争，境况更为堪忧。因此，如何改变海外推广模式，就成了各大网游企业亟待解决的问题。在这方面，近几年在海外发展始终处于前列的完美世界的一些经验，值得借鉴。从完美世界海外发展经验看，在经历了初期的授权出口之后，很快就制定了海外自主运营的战略，2008年在北美设立全资子公司；2010年初又投资建立欧洲子公司；同年3月收购日本C&CMedia（一家日本领先的游戏运营企业）为全资子公司，逐渐形成自有营销渠道，实现产品无障碍出口。2010年，将近1亿美元的海外营收创下行业新纪录，也证明海外自主运营战略的优越性。

    通过上述分析不难看出，在网游出海带动文化出口的过程当中，以“文化整合再输出”方式，研发一些具有国际化IP形象、却同时融入强烈中国文化元素的网游精品，更能赢得国外用户的认可；而采取“整合全球资源”方式，通过海外自主运营，才更便于中国文化在海外开花、生根发芽。只有这样，中国网游产业在文化西游的过程中，才能更好地传播“中国文化之经”，进而提升中国在世界的影响力，中国网游产业才能更长久地赢得海外市场。        （杨莉）