中小企业借力搜索引擎创新营销模式

    ■本报记者  李红阳

    近来，温州中小企业主因资金链断裂引发的“跑路”及“跳楼”事件频频发生，针对此事件，国务院出台了系列政策措施，从信贷和税收两个层面帮扶中小企业渡过寒冬。除了政府的帮扶，中小企业自身又该如何寻求发展生机，摆脱困境呢？

    业内人士指出，中小企业需加大转型升级力度，调整产业结构，提升整体竞争力，因此有效的营销方式显得尤为重要。

    数据统计，今年上半年，中国网络广告行业市场总规模已经达到235亿元。同时，中国搜索引擎运营商市场规模为75.7亿元，增速最为明显。毋庸置疑，搜索引擎营销已越来越受到企业主们的青睐。

    低成本营销是中小企业的生存之道，而搜索引擎独特的推广模式、多元化的营销产品、较高的投入回报比越来越符合中小企业的共性需求。

    企业转型需要创新业务模式

    数据统计，我国中小企业规模已经达到4000多万家，创造了GDP价值总量60%左右的产品和服务。目前，中小企业正处于“着力培育发展与加快转型升级”的关键时期，随着政府不断加大对中小企业的扶持力度，中小企业结构调整和转型升级的意愿也日益增强，借助信息技术升级、创新业务模式和加大市场营销的力度成为企业获得商机的重要利器。

    CNZZ（中文互联网数据统计分析服务提供商）数据显示：百度市场份额依然称霸，搜狗市场份额已跃居第二，谷歌位列第三。近年来，搜索引擎市场可谓群雄逐鹿，搜狗快速增长的趋势，更让搜狗的推广性价比稳步提升。

    搜索引擎为企业打造个性化应用平台

    随着互联网的日益成熟，资讯信息内容日益纷繁庞杂，如何让用户信息和企业需求达到完美契合，成为众多搜索引擎企业发力的重点，而能否敏锐、高效地响应客户需求更成为当下搜索引擎助推市场走强的关键。

    搜狗相关负责人表示，搜狗在深入洞察客户需求的基础上，2011年年底搜狗搜索引擎依托雄厚的技术实力，将完成一次系统化的升级，从商业平台到运行机制全面升级，打造全新的搜狗竞价商业产品体系。据悉，截至目前，企业在搜狗推广投放力度日益增大，投放的关键词、推广创意越来越多。如今，94.8%的中小企业配备了电脑，92.7%的中国中小企业接入了互联网，更有50%的企业表示希望可以通过搜索引擎开展更精准、更高效的营销推广。

    业内专家表示，随着搜索营销产品的持续创新，将会受到更多企业的认同。高效、便捷、个性化的应用平台将为企业带去更多的商机，有效提升企业产品销量，赢得现金流。