城外诚上演逆市突围

    ■本报记者  梦杨

    11月8日，城外诚在北京举行新闻发布会宣布，将实施三大举措促发展：一是天一美家主题店正式开业，与曲美家具品牌店、比邻乡村风格店一起形成三大独立店，傲立城外诚南广场，城外诚首创的“大卖场+独立店”模式再结硕果；二是经过改造更新后的红木家具大世界全新亮相，成为一座观赏与收藏集于一体、古典与品位汇于一处的红木家具殿堂；三是城外诚独创的“独家签单日”将于11月19日登场，将圣象和华日两大品牌当天北京所有销售集中到城外诚签单，以大销量、低折扣回报顾客。

    2011是家居史上不平常的一年。原材料人工成本的上升、楼市限购、消费市场乏力，给家居行业带来诸多压力。如何在平淡的市场中把握商机，创造辉煌？业内人士认为，作为京城单体面积最大的家居卖场，城外诚借着品牌创立16年的气势，在初冬时节三项举措齐发，实现逆势突围。

    城外诚能够独立于大卖场开设品牌独立店，在家居行业绝无仅有，原因是城外诚与其他家居卖场相比，有着得天独厚的条件。天一美家董事长程一表示：“之所以选择在城外诚开我们北京第一家旗舰店，就是看中城外诚强大的品牌影响力和深厚的家居文化底蕴。”城外诚总经理刘长河表示：“最重要的原因是其他卖场拥有的空间极其有限，停车位尚且不够用，哪能拿出一部分面积做商业设施？城外诚则不同，我们总体营业面积今年将达到25万平方米，南广场更是一个巨大的文化广场，引入几个旗舰店能够丰富广场业态，使广场更加美丽。”

    城外诚在南广场上建立独立店也是为了满足消费者一站式购买的需求。独立店不仅可以打造属于自己的渠道，还能展示全线产品，从而满足不同消费者的个性化需求。三大独立店开业后，消费者除了能在城外诚大卖场里买到众多家居品牌以外，还能在这几家独立店里任意倘佯，购买与欣赏中国最具设计感的现代家具曲美，以新古典、后现代风格为核心的天一美家，主打美式乡村风格家具的比邻乡村这三大品牌的全系产品。

    11月19日，城外诚的“独家签单日”将正式登场，参与活动的品牌当日全北京市场的所有销售只在城外诚一地进行签单，也就是说只有在城外诚才能购买到这些品牌产品。据悉，“独家签单日”集中了整个北京市场一天的签单，消费者能享受到最优惠的价格和最优质的服务，而消费者越多，所能享受到的折扣就越大。除了价格优势，圣象和华日还推出了购物抽大奖和购物砸金蛋活动，消费越多中奖几率越大。业内人士表示，城外诚的这项举措不仅有利于提高卖场人气，而且给消费者提供了最大限度的实惠，还给品牌增加了销量，可谓一举三得。

    11月8日亮相的还有面积逾万平方米的红木家具大世界。2011年4月15日，红木家具大世界改造重装，场馆面积扩大了数倍，增添了众多一线大品牌和知名品牌入驻，汇聚了元亨利、振宇、年年红、连天红等知名红木家具品牌。11月8日，城外诚对红木家具大世界再次扩容，新增了皇林苑、晋京坊、盛世诚典、传任等红木品牌。