四季沐歌连续四年中标央视黄金时段

    ■本报记者  静安

    近日，随着最后一声拍卖槌的落下，央视黄金资源招标终于尘埃落定。

    正如中央电视台广告经营管理中心副主任何海明此前表示，“虽然外部经济形势并不稳定，但是大部分企业对明年经济形势有信心”，2012央视广告招标总额再创新高。相比较而言，投入比较多的企业仍然集中在金融业、食品日化快消业、家电业等传统行业。

    此外，新能源行业的接连发力仍旧是央视黄金招标的亮丽风景。四季沐歌太阳能亿元拿下2012年《新闻联播》后标板广告资源，并再次获得《朝闻天下》全年独家特约，这也是四季沐歌自2009年以来连续第四次摘得央视黄金资源标段。

    对此次中标结果，四季沐歌市场总监谭超表示，“投放央视是行业龙头企业品牌至高点之争，每个企业都会精心运筹，此次中标标段和中标金额是预算之内的也是比较满意的。之所以连续四年强势登陆央视，一方面是新能源行业处于中国经济发展的快车道，另一方面源于四季沐歌的内生动力和持续增长潜力。”

    有专家表示，相对于前些年一时独领风骚、后继发乏力的标王而言，今天的中国企业显得更加的成熟和理性，这得益于这些参与央视招标行业的领军企业持久的动态战略思维、产业链资金链的把控以及对新的增长引擎的方向性把握。2009年，四季沐歌在央视招标中高调亮相时曾被业界誉为太阳能行业黑马，在行业领军者的地位确立之后，四季沐歌连续保持增幅与央视携手，一方面体现了稳健发展的企业性格，另一方面也印证了业界对四季沐歌即将成为太阳能行业最具品牌价值企业的揣测。

    在央视招标现场，市场总监谭超对本报记者表示，对于助推太阳能企业发展的政府引擎——保障房建设、工业节能改造、能源合同管理，谭超表示，鉴于政府高度重视绿色保障房的建设，与绿色保障房建设相配套的措施也相继出台，四季沐歌的“幸福保障房阳光热水工程”正在通过提供系统集成解决方案，落实设计、安装、施工、多能源复合型全方位一体化的服务，通过优化产品设计和热水系统方案设计，将分体式阳台壁挂太阳能改造为整体式阳台壁挂式太阳能；通过采用集中采热、分户计量等方式来满足高层的热水需求。同时，四季沐歌也在积极探讨“太阳能与建筑一体化”的商业模式，在与房地产商结成战略伙伴、开展BOT模式、开展能源合同管理、产品建筑模块化等4个方面进行研究。

    “中标央视不是投资广告，而是投资未来。”四季沐歌总裁李骏表示，通过央视平台近4年的品牌推广，无论从企业知名度、影响力、再到增长率上，都得到了极大的提高。在太阳能行业也从之前的跟随品牌，跃居到今天的领导品牌。中标央视，不仅是一种广告投入，也是一种对未来的投资，更是我们企业信心的体现。对央视招标的投入，这是根据企业自身实力以及未来发展的理想决策。

    “我们选择央视作为我们的广告投放平台，就是看中了央视的高覆盖率、高收视率和高到达率，以及央视独特的媒介资源和影响力。对于我们品牌在全国市场和纵深市场的发展来说，我相信央视是一个很好的选择。中标央视主要是解决层面的问题，在招标之后，我们也积极参与到各个卫视的推广会，卫视能很好的解决市场覆盖面的问题。”

    有分析人士认为，央视招标是中国经济的晴雨表，企业信心指数是央视招标的风向标。在欧美发达经济体景气状况扑朔迷离的大环境下，太阳能热利用是我国新能源战略的重要组成部分，太阳能企业的信心多来自于政府引擎的拉动，而更多的企业要做的是练好内功应对挑战。