“洋超市”发展失速 两年后或加速反击

    在入世10年之际，当年被零售业界看成“狼来了”的“洋超市”们如今发展屡屡碰壁。近日，韩国超市巨头易买得因巨亏走到了“卖身”的地步，永辉超市以400万元的超低价收购其100%股权；而易买得所属另外4家在华的独资企业100%股权则被新华都以1.25亿元全额收购。几乎与此同时，据报道，乐天玛特在中国也出现亏损。其北京法人于2007年成立，2008年、2009年和2010年分别亏损51亿韩元、84亿韩元和60亿韩元。今年上半年亏损规模已达400亿韩元。而英国的TESCO乐购对媒体表示，目前门店发展受阻，原因在于当年英国TESCO收购乐购后，其中有一部分乐购门店在硬件方面并未达到TESCO标准，这些硬伤导致这类门店难以持续发展。

    “洋超市”发展失速

    “洋超市”的关店和出售业务，是否意味着他们遇到了发展瓶颈？对此，广东流通业商会执行会长黄文杰分析，自1996年“洋超市”开始进入中国市场，可以说，这15年来是他们在中国市场高速发展的时期。但是，零售企业容易陷入扩张陷阱。具体表现为企业投资资金逐渐增加，但是单店盈利能力却相对下降。“洋超市”的多年高速发展自然也为其埋下了隐患，比如管理、经营手段、人才的培养等部分环节出现脱节，以往的规模和资金优势开始弱化。与此同时，由于15年来零售业界的交流融合，国内大超市与“洋超市”在管理、人才方面的差距正在缩小。黄文杰认为，短期内，“洋超市”在中国市场将进入调整期，或许接下来还会有一批门店由于种种原因被关闭、出售或转型改造。

    两年后加速反击

    未来，“洋超市”们会在中国市场继续减速发展吗？中国社科院财贸所副所长荆林波表示，最新发布的《中国商业发展蓝皮书》显示，按照目前中国商业发展的增长速度，全社会的零售总量去年突破了15万亿元，预计在“十二五”结束的年份，中国将成为全球最大的消费国。“中国是一个很大的市场，没有一个零售商、外国企业会放弃这块大肥肉。现在聪明的跨国零售企业已经开始在二线城市甚至到三线城市扩张，这个速度是非常快的。”荆林波说。黄文杰也对此观点非常认同，他认为，国内超市在营销方式上、信息管理方面都需要改进。否则，两年后“洋超市”很可能加速反击。         （孙晶）