新兴市场消费者勒紧腰带

    东欧女性正在减少购买化妆品，男人们也开始少喝啤酒。这只是新兴市场在最新财报季中出现“故障”的两个例子而已。

    但正是这些市场成了增长的代名词和企业投放大部分资金和资源的场所，对高风险的消费品企业来说尤其如此。

    欧莱雅公司的报告称，公司第三季度在东欧的同类产品销售额比去年同期下降1.5%，在巴西也出现了“减速”。直销商雅芳公司在巴西这个拉丁美洲最大市场的增速也减缓。

    瑞士银行分析师伊娃·基罗加说：“有非常明确的迹象显示，新兴市场的增速在放缓。”她预测，这些市场的整体增速将从15%左右降至10%左右。

    东欧已成为一个尤为引人注目的绊脚石。啤酒制造商也提到东欧消费者勒紧了裤腰带，而俄罗斯为控制酗酒而大幅提高税率，更令其雪上加霜。

    作为开拓新兴市场的“老前辈”，联合利华的销售额有半数以上来自发展中国家，可即便是它，也认为东欧是最具挑战性的新兴市场。

    总部设在丹麦的嘉士伯公司总裁约尔根·布尔·拉斯穆森指出，面包、通心粉和大米等基本食材的价格上涨，“2011年，这在一定程度上阻挡了消费者的脚步”。此前他宣布，该公司第三季度在欧洲的有机啤酒销量下降了9%。

    分析人士说，高通胀也是巴西市场增速减缓的原因。此外，摩根士丹利的分析师迈克尔·斯泰布称，巴西的消费者负债增加，对电视机、汽车这样的高价商品来说并不是个好兆头。

    斯泰布认为，总的看来，新兴市场明年的增速会减缓，但他指出，不同国家的情况会有很大区别，印度、印度尼西亚和中国等市场依然显示出强劲的增长势头。

    （欣华  编译）