发展旅游演艺 井冈山不能只打红色牌

    ■本报记者  袁远

    这已经是国家文化发展国际战略研究院副院长李嘉珊第二次登上井冈山了。和以往循着红色足迹造访这个革命圣地不同，这次，李嘉珊一方面要见识一下井冈山新近上演的大型实景剧《井冈山》，一方面要实地考察一下还没有完全展现给世人的井冈山文化旅游资源。

    《井冈山》是我国目前唯一的一台演绎红色经典、表现革命战争题材的大型实景演出。它史诗般地再现了井冈山革命根据地波澜壮阔的历史画卷，让人置身于80年前井冈山斗争的真实情境中。10万平方米的山水剧场，1亿元人民币的巨额投资，600多人的演出阵容，国内最大的室外灯光音响工程，真实惨烈、炮火连天战争场面的再现，带给观众巨大的情感冲击和强烈的心灵震撼。

    然而，考察归来的李慧珊告诉记者，尽管《井冈山》场面震撼、剧情设计精巧，但还没有达到能带动井冈山旅游的水准。相比之下，杨丽萍的《云南印象》就可以让旅游者专门冲着这台戏去丽江旅游。

    旅游演艺是新业态

    旅游演艺是2000年以后在中国出现的一个演艺新业态，这个新业态最大亮点是跳出了传统剧场进行实景演出。这些实景演出有的是在山水间，有的是在古老的遗址。提到实景演出，大家首先会想到张艺谋的的“印象”系列。除此之外，还有河南登封的《禅宗少林音乐大典》、杭州的《印象西湖》、云南的《印象丽江》等。其中，“印象”系列在全国已经成为各大旅游景点的支柱产品。

    除了实景演出，还有的旅游演艺是民族传统、民族风情的展示，比如杨丽萍打造的《云南印象》。还有一些是文化遗产的展现，比如四川的音乐剧《金沙》。而且，这个新的业态也是和科技紧密结合的。巨大的场地，灯光、音响，甚至于一些大的场景的移动、变换，都需要科技支撑，所以旅游已经跳出了传统演出的范畴。

    井冈山不该只有红色文化

    在李嘉珊看来，专门拍摄战争题材影视作品的导演李乾宽执导的《井冈山》，尽管构思精巧，演出“很有设计感”，也因为使用当地人做群众演员，而带动了井冈山当地的就业。但是，“如果可以体现出更丰富的文化内涵，演出还会取得更大的成功。”李嘉珊说。

    “作为第二次来到井冈山的客人，我不是冲着红色来的，是冲着绿色来的。”李嘉珊对井冈山旅游行业的人说。红色是指井冈山的红色革命文化，而绿色指的是井冈山仍然保持完好的生态环境。比起邻近的另一个著名旅游景区——庐山，由于没有经过过度开发，井冈山生态环境更加健康、原始，号称是含负氧离子最高的景区。对于领略过红色文化魅力的游人，井冈山的绿色文化可以让人们一而再、再而三地重游此地。另外，井冈山还有鲜有人知的客家文化，井冈山小调和可口的客家餐饮，这些都可以成为吸引游人的旅游、文化要素。“如果这些别样的井冈山文化能更多地融入到他们的实景演出中，游人则可以玩味出更有韵味的井冈山来。”李嘉珊说。“在文化产业的发展上，文化应该更多地唱主角，而不只是‘文化搭台，旅游唱戏’。实际上，我们的旅游部门应该更多地思考，游客看完演出、结束旅程，能‘把什么带走’。李嘉珊进一步强调说。”

    会不会讲故事是关键

    井冈山的旅游演艺事业仍然处于“旅游带动演艺”的阶段，相比之下，西安的旅游演艺事业则更加红火，已经达到了“演艺带动旅游”的程度。西安是李嘉珊进行旅游考察的第二站。陕西歌舞剧团编排、表演的《仿唐乐舞》，由于高度凝炼了浓郁的陕西历史和文化，又具有经典的唐代舞蹈精髓，连演30年而不衰。尽管这个节目天天演，却常年宾客盈门，获得了中外来宾的一致喜爱，成为带动陕西旅游的文化重头戏。而陕西歌舞剧团这个有着71年历史，前身是西北文艺工作团的地方剧团，也创造了中国地方剧团长期成功演出的奇迹。

    然而，李嘉珊仍然在这一片繁荣背后发现了缺憾。这个节目虽然连演30年，剧场规模居然几十年都没有扩张，表演形式也是拷贝过去的版本，几乎没看到任何跟随时代改动的迹象。更不用说按照现代人的口味重新定制和创新节目了。谁说经典就不能创新，不能随着技术的进步而加入高科技的元素？！李嘉珊认为，“我们不缺文化、艺术资源，历史还给我们留下很多资源没有被深入挖掘。关键是看我们会不会讲故事，能不能按现代人的口味把故事讲得动听。这样才是真正继承和发掘了中国文化。”好在，陕西歌舞剧团新近创作了旅游演艺节目《金戈灿灿彩》，既充分发掘了陕西民间生活中的亮点，又找到了和现代人生活的结合点。这让李嘉珊看到：这个在中国改革开放之初便创造了演艺奇迹的老剧团，又将在艺术上焕发新的生机。

    跨行业发展旅游演艺事业

    宋城集团开发的旅游演艺项目《宋城千古情》也是“演艺带动旅游”的典范。“《宋城千古情》最高纪录是一天演出8场，平时保持着每天数场的演出，就投入产出比来看，目前它是最成功的旅游演出品牌。”北京旅游发展研究基地专家李庚说，《宋城千古情》的利润率比“印象”系列还要高，它的特点在于投入较少，以精心编排、节奏紧凑的歌舞秀为主，全场演出也就几十分钟，而在演出制作前期，就对目标观众做了精准的定位，里面甚至还精心编入了日韩的歌舞。作为一个老牌的演艺品牌，深受市场欢迎。

    宋城集团是中国最大的民营旅游投资集团，已形成了旅游演艺、休闲房产、酒店与文化创意产业三大主营业务。以《宋城千古情》为核心，宋城集团成功打造了宋文化主题公园和华东地区最受欢迎的游乐主题公园杭州乐园。接下去，宋城股份还将开发《杭州之夜》、《海的女儿》等旅游演艺品牌，还将在全国筹备建立新的主题乐园。

    北京道略文化产业研究中心咨询总监毛修炳分析，宋城股份下属的宋城景区收益占到了其营业收入的79%，而宋城景区的收入中，85%的毛利润来自其演艺品牌大型驻场演艺秀《宋城千古情》。目前市场上口碑比较好的一些旅游演出项目利润率都惊人，《印象·丽江》去年利润就达到7500多万元，今年也预期实现更惊人的利润。

    李嘉珊进一步指出，旅游演艺项目需要大量的资金，像宋城集团这种大规模、跨行业的发展模式，既拥有产品开发能力，又拥有剧场终端的全产业链开发模式，还具有创新精神，或许是值得那些目前业态单一的演出企业借鉴的。