岁末会奖季温泉游当“道”

    ■本报记者  胡心媛

    冬季到来，看似好像进入了旅游的淡季，但这不一定会使旅游行业进入寒冬，在立冬过后，旅游行业正式启动了冬游市场。据了解，日前众多旅行社纷纷推出了各种冬季游线路，其中赏雪玩雪、温泉等应季线路最受欢迎。

    泡温泉自古就被人们认为是享受生活、调养身心不可或缺的方式之一。温泉浴具有健康、疗养的功能，更是现代人追求生活品质的体现。寒冷时节舒缓疲惫的身体，泡一泡温泉，可以感受生活的温馨惬意。近年来，温泉旅游以健康养生为特色，集旅游、休闲、会务于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点。

    应季游线路吸引MICE旅客

    临近年底，随着各类会议的举行，会奖旅游也逐渐步入了高峰期。天气日渐寒冷，泡温泉无可厚非地成为了这个季节会奖人士所热衷的项目之一。

    记者了解到，目前，许多旅行社都收到企业客户安排奖励旅游的要求。国旅假期商务旅游会奖部经理张春英表示，入冬以来，与温泉有关的个人游以及商务游，增幅均处于明显上升的状态。其中境外温泉与城市周边的温泉度假村都普遍受到了游客的欢迎。

    “临近年末，开年终总结会的单位和企业逐渐增多。”北京温都水城首席品牌官郭晏平告诉记者，“这并不是一个偶然现象，最近几年，特别是快到年底，越来越多的企业把会议奖励、年终总结放在景区做。”

    据业内人士透露，一些外资公司在奖励旅游上可谓不惜血本，许多外资企业热衷于把员工带到投资方所在国旅游，如一些广东的大型日资企业就喜欢组织员工到日本旅游或开年会，要求最高规格的接待。

    平民化的日本温泉受青睐

    说起温泉，自然而然地会让人想到日本。素有“温泉王国”之称的日本，“名汤”众多，九州岛大分县中部的别府市，以日本最多的温泉涌出量与世界罕见的丰富多彩的泉质而著称，享有“泉都”之盛誉。据业内人士介绍，日本的温泉，由于所含成分的差别，养颜、健身功效各有侧重。在“泉都”别府著名的“别府八汤”中，—别府温泉、明矾温泉、柴石温泉、铁轮温泉、观海寺温泉、堀田温泉、龟川温泉和滨胁温泉，就因泉质不同而功效各异。

    日本丰富的火山资源，造就了日本这个温泉大国。在日本，温泉已经形成了一种文化，几乎每一个日本人都离不开它。温泉仿佛自古以来就有种魔力，它能让世界都静止，只剩下温暖。日本的温泉遍地皆是。

    尽管日本温泉以平民化著称，但实际上，日本温泉的发展，也经历了一个由贵族化向平民化的过程。史料记载，日本温泉在古代主要是皇室、贵族、官宦，以及具有特殊身份与地位的人比如僧侣在享用，只是到了近几百年来，才逐渐平民化。发展至今，日本温泉遍布，人人都可享用。日本温泉成为旅游的重点项目，泡温泉备受各国游客的青睐，已经成为到日本旅游必不可少的行程。

    透着文艺气息的欧洲温泉

    除了日本的温泉之外，欧洲的温泉也久负盛名。尽管冬季的欧洲是寒冷的，但现在，欧洲主要国家的气温普遍都在0摄氏度之上、10摄氏度之下，有凉意，却远未到大寒之时，正是泡温泉的最佳时机。

    在欧洲，有着众多著名的温泉，如奥地利百水温泉、冰岛的蓝湖温泉以及瑞士洛伊克巴德温泉等。其中，瑞士的洛伊克巴德温泉是欧洲各国的达官贵人都纷纷为之倾倒的。被阿尔卑斯山脉覆盖了60%的国土面积的瑞士，有着多达250个富含阿尔卑斯矿物质的温泉。瑞士特殊的地理条件，也使得洛伊克巴德这个欧洲最著名的高山温泉度假及疗养中心，拥有22个被雪山环绕的露天和室内温泉池，部分温泉距离雪山山顶的垂直距离仅二三百米。

    与日本平民化温泉不同，欧洲的温泉深受中世纪文化的影响，似乎到处都有文艺名人的气息，瑞士位于塔米纳山脚的洛伊克巴德小镇就曾留下了歌德、莫泊桑、大仲马、毕加索等名人的踪迹。

    中国温泉行业需寻求差异化

    据业内人士透露，国内的温泉旅游行业其实还是较为混乱的，整个行业都缺乏规范，有些温泉景区为了吸引游客加大温泉的供应量，甚至用热水来代替温泉，极大地损害了消费者的利益。

    中国旅游协会温泉分会副会长张永康指出：“2008年，中国温泉旅游达2130万元人次，曾创收了40.7亿。而这巨大商机的背后，却存在一个严重的问题——中国温泉行业产品雷同，缺乏特色。”据了解，在十多年前，中国温泉大多是原始的泡池，近年来纷纷加大园林建设，以日式庭院风格最为流行。在泡池名目上，基本上家家都有中药浴、鲜花浴、红酒浴等，看不出温泉景区的本地特色。张永康认为，产品的同质化必然导致市场恶性竞争，目前中国温泉行业急需产品更新换代，寻求差异化。“就温泉旅游而言，可以细分为休闲——养生复合型、主题公园型、会议休闲型、美容美体SPA型等，没有必要大家都在一条道上拼个你死我活。”张永康说。